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空调业巨头激战 志高领跑“智能化”布局

2016-1-19 13:11| 发布者: admin| 查看: 3364| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近几个月,空调行业各巨头之间的促销大战可谓盛况空前,各种“造节”运动此起彼伏。作为空调业四大家族之一,志高以“新年大智惠”为主题,更将跨年终极钜惠从2015年岁末一直打到了新的2016年。 回顾2016冷年开盘以 ...
    近几个月,空调行业各巨头之间的促销大战可谓盛况空前,各种“造节”运动此起彼伏。作为空调业四大家族之一,志高以“新年大智惠”为主题,更将跨年终极钜惠从2015年岁末一直打到了新的2016年。
    回顾2016冷年开盘以来,志高能在行业整体下行的环境下实现逆势突围,正是得益于在高端和智能化市场中抢占先机,并借智能化卖点,先发制人,展开一系列的市场攻坚战。
    早在10月14日,志高就以“智惠风暴”为主题启动了一场横跨双11的志高品牌日,整合渠道、卖场、电商三大平台主动出击,抢先在时间节点上领先于竞争品牌;双11期间,志高线上线下双轮驱动,同步推出“智慧折上折”等主题活动。最终取得“双11”线上电商平台空调单品销售额超过亿元,同比增长455%,成为行业增长比例最高、速度增长最快的品牌。而双11过后的“不折不止”、双12的“贺字体”感恩、双旦“新年大智惠”,志高同样取得了不俗的市场业绩。
    在这一场快节奏的战争中,志高环环相扣,刀刀见血。而在刀光剑影的背后,则明显有着家电业“快刀手”志高创始人李兴浩的身影。
    自去年8月份出山重掌志高国内营销后,李兴浩频发“大招”:营销扁平化、渠道整合、产品升级、海外提速等等,特别是加速推进志高的高端战略转型。李兴浩一方面带领志高迅速整合了苏宁、国美、五星、京东、天猫等一大批优质渠道商力量,为实现“重返前三甲”的目标进行战略预备;另一方面力推高端智能新品,大力推动智能云空调的普及,特别是集58项智能云功能于一身的智能王系列新品,以满足在互联网时代下用户对于产品价格和体验的双重需求。
    纵观志高所掀起的多场“造节”大战,从“智惠风暴”到新近的“新年大智惠”等活动,都突出了智能的“智”字,无一例外地都打上了“高端+智能”的烙印,反映了志高的智能化产品战略,并加速推动品牌高端化的转型。在产品上,如今更有了智能王这张王牌,以一系列的智能高端新品为突破点,使得志高迅速抢占了智能空调领域的至高点和话语权,在避开了价格战的同时,引领了价值战。
    据奥维咨询预计,未来五年内智能空调市场渗透率将从10%增至55%。以志高在2015年市场的表现来看,李兴浩复出时立下的2016年带领志高“重返前三甲”的豪言并非空谈。

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