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年中狂欢放大招 夏普电视夺京东、天猫双冠王

2017-6-19 14:47| 发布者: admin| 查看: 320| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 6月初始,今年的618大促就已经正式拉开帷幕,各家电视厂商摩拳擦掌,作为大促中戏份最重的家电产品,自然也是竞争激烈。铺天盖地的优惠满减袭面而来,在这样的竞争压力下,电视品牌自身的实力有了直观的体现。在电视 ...
    6月初始,今年的618大促就已经正式拉开帷幕,各家电视厂商摩拳擦掌,作为大促中戏份最重的家电产品,自然也是竞争激烈。铺天盖地的优惠满减袭面而来,在这样的竞争压力下,电视品牌自身的实力有了直观的体现。在电视大屏的潮流下,消费者都会追求屏幕足够大,观看体验佳的产品。借此契机,夏普利用自己“大屏”电视的优势,发起618电视消费攻势,创下一连串惊喜的销售记录。据悉618期间,夏普全渠道累计销售额创下超10亿的佳绩,在销售创新高的背后,离不开夏普营销策略的成功,极具吸引力的产品和优惠狂欢力度,不仅赢得了消费者的一致好评,也带来了突飞猛进的业绩增长。此次618活动开启仅30分钟,夏普全平台即实现销售成绩破亿。据统计618活动期间,夏普电视强势摘得京东天猫双冠王桂冠,并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座,618当日夏普黑电全渠道累计销售额4.3亿,再次定义全新大屏潮流。

 
    富士康赋能的夏普 将大屏品质视听生活送进千万家庭

    此次独占鳌头的销售佳绩,可以说,正是夏普高贵不贵、金匠品质的映射,代表着消费者对夏普品质的认可与信赖。“中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品,转而追求更好的品质生活。”家电行业专家向钢表示,只有基于用户体验的创新和升级,才能真正获得用户,赢得未来。

    从618电视品类选购来看,消费者更加倾向于性能更有竞争力、服务更丰富、体验又好的电视品牌,各厂商之间的较量,或将围绕品牌的综合实力持续竞争。作为百年金匠,夏普始终坚持将最好的科技产品送到消费者手中,自加入富士康在其带领之下,夏普在保持百年匠心品质和设计的基础上,借助富士康优势,优化自身产业链提高效率,为消费者带来更多市场极具竞争力的产品,打造有温度、有灵魂、有品位的理想视听生活。

    年中最大狂欢 新夏普玩转品牌营销拿下超10亿佳绩

    此次618活动期间,夏普自月初就启动了优惠大狂欢举措,不仅在品牌、渠道、营销等方面做了大量投入,更在富士康的支持下,在各大电商平台提前备足货源,让中意夏普的消费者都能够享受到最品质的产品。此外,不断向着品牌年轻化靠拢的夏普电视,更凭借一系列的市场营销活动,在国内市场中的品牌号召力也逐渐升温。6月初始,夏普就开启了“一天大一吋”的主题活动,同时还邀请来5大明星店长助阵,用诚意满满的优惠助力客厅大屏娱乐升级,仅微博话题#一天大一吋#就已收获近7000万阅读,吸引近10万人讨论。因此在这样多方位的营销布局下,夏普实现全渠道累计销售额超10亿的佳绩已是必然,重要的是,在电视层面,凭借品牌综合实力和销量,夏普更摘得此次京东、天猫大尺寸“双冠王”称号。

    此次为引爆一年一度的618狂欢,越来越年轻化额夏普,在6月12日品牌日期间还邀请来夏普京东店长“进口小哥哥”迪玛希,面向全国所有粉丝,进行了一场“较真迪玛希大闯关搞大夏普618”的互动直播;同时在6月17日,夏普还邀请来夏普天猫店长迪丽热巴,进行了一场“热巴来了 大有看头”的直播。借力娱乐营销这种沟通方式,夏普逐渐与年轻人群建立起连接,传递出夏普大屏消费的主张。
 


    “品牌+直播+明星”的方式,让品牌营销成为直播内容不可剥离的一部分。在直播中,通过与观众之间的深度互动,用“植入”的方式完成了品牌理念的传播,让品牌传播从“直灌”变为了“润物细无声”。直播期间,夏普品牌不仅收获了极高的关注度,同时通过直播这一年轻化的营销新玩法,也进一步巩固了其“年轻化”的品牌形象,传递夏普消费主张的同时,拉近年轻消费群体,增强了消费者对品牌的好感。

    不止于大 夏普引爆大屏视听狂欢

    随着人们生活水平的提高,人们对于物质生活的需求也在同比提高,借助于硬件技术的革新和内容平台的发展,家庭“私人影院”的概念逐渐成为市场的热搜词,越来越多的消费者青睐于在家中享受私密的视听体验。不止于“大”,更高清也是愈发挑剔的用户不变的追求。

    得到富士康赋能的夏普,在电视屏幕尺寸上已经具备了先天优势,早在2010年,位于日本堺市的夏普10代线SDP堺工厂已经实现量产,在获得富士康产业链的加持后,夏普在大屏电视上的优势全面爆发。如此大的优惠,得益于富士康全球领先的制造工艺,在生产制作流程上,富士康发挥产业链优势,巩固品质和大屏优势的同时,引导夏普重组生产要素,降低成本效益,扩大规模量产,把实惠且高质的产品带给市场。而消费者能享受夏普“高贵不贵”的产品体验,也是富士康和夏普“质”“量”必抓的双重效果。

    在富士康的带领之下,夏普不断自我突破,为市场带来一代又一代优质产品。夏普电视出色的产品硬实力、良好的品牌口碑以及618极具竞争力的优惠政策,形成了夏普电视所独有的综合优势,使其在此次618促销大战中斩获天猫、京东大尺寸“双冠王”称号,勇夺彩电业魁首荣耀。


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