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《醉玲珑》中插又出新花样,看小熊电器如何玩转粉丝经济!

2017-9-12 14:06| 发布者: admin| 查看: 223| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 上周起《醉玲珑》改档,从原本的一周四集变更为三天六集连看,这不仅是大大满足了剧粉,同时助攻了中插品牌主小熊电器的传播!在前期粉丝对小熊电器已有印象的基础上,上周短时间内品牌多次曝光,拉快了整个传播战线 ...
    上周起《醉玲珑》改档,从原本的一周四集变更为三天六集连看,这不仅是大大满足了剧粉,同时助攻了中插品牌主小熊电器的传播!在前期粉丝对小熊电器已有印象的基础上,上周短时间内品牌多次曝光,拉快了整个传播战线。

    改档后的《醉玲珑》剧情跌宕起伏,一边官配卿尘元凌高甜虐狗,另一边太子与鸾飞这对CP线则迎来本剧中的最虐情节。小熊电器紧抓该剧情高潮点,延续打造《醉玲珑》的番外剧场,展开鸾飞怀孕后的情节,开启剧外甜蜜路线,贴心的给粉丝来点甜的,弥补剧中被虐伤的心。

    一、抓粉丝新痛点,以干货打开受众缺口

    值得一提的是,此支中插视频借助孕妇口味多变及营养需求两大特点切入,植入紫砂电炖盅,将产品“一盅五胆”及“紫砂内胆锁住食材营养”两大卖点进行巧妙输出,让产品完美融于剧情,提高了受众对于品牌信息的接受度。

    二、持续深挖IP价值,以高品质话题抓住粉丝的心

    不仅如此,除了针对中插视频的内容进行深入探究,小熊电器还在其他层面玩出百般花样。以往广告主与IP剧合作,大多着重于稿件投放,在社交媒体端的传播效果往往差强人意。而小熊电器此次结合植入产品紫砂电炖盅一盅五胆的卖点,从中提炼出“给我五个胆”极具网感语境词,并配套制作了趣味视频等系列创意物料在社交媒体上广泛传播,抓住粉丝眼球大显品牌年轻调性。


    三、品牌创意活动,粉丝UGC内容井喷

    另外还同步开展#给我五个胆#有奖造句活动刺激消费者参与互动,更是得到了《醉玲珑》剧方官博的转发认可,全面覆盖77万粉丝。小熊电器以活动营销方式让受众主动传播该支中插视频,并生成大量UGC内容,全力打造“给我五个胆”品牌专属体。

    四、抢占流量入口,收割更多粉丝关注

    除品牌自身的创意输出及玩转社交媒体互动之外,小熊电器抢占了新浪微博的各流量入口,以此扩大受众范围。不再仅是获得品牌粉的关注,而是广泛覆盖更多《醉玲珑》相关的粉丝。先是冠名《醉玲珑》主话题#剧版醉玲珑#,为品牌收割了数亿的强曝光量。本阶段还独占了关键字“醉玲珑”的搜索落地页,点击“看醉玲珑”按钮,直接跳转至小熊电器官方旗舰店,将粉丝流量高效导流电商。

    自“创意中插”成为新趋势后,品牌借助热剧IP的营销手段和形式也在不断变化发展。小熊电器此次不仅将中插结合粉丝喜好衍生内容传播,还抢占了《醉玲珑》社交媒体流量入口,将品牌与IP达到深度关联,直击受众玩转粉丝经济。

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