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智能电视时代,为什么大家都在关注OTT数据?

2018-1-5 15:37| 发布者: admin| 查看: 1756| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 今年以来,“OTT业务”、“OTT数据”、“OTT终端日活量”、“OTT终端”等名词开始大量的出现在了关于彩电行业的报道和数据总结中。中怡康、奥维云网、勾正数据等多个家电行业数据调研机构都曾多次发布“OTT”数据报告 ...
    今年以来,“OTT业务”、“OTT数据”、“OTT终端日活量”、“OTT终端”等名词开始大量的出现在了关于彩电行业的报道和数据总结中。中怡康、奥维云网、勾正数据等多个家电行业数据调研机构都曾多次发布“OTT”数据报告。那么,“OTT”到底是指什么呢?又为什么能引得多方关注呢?

    根据百度词条释义, OTT 是“Over The Top”的缩写,在通信行业是非常流行的一个词汇,这个词汇来源于篮球等体育运动,是“过顶传球”的意思,指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。即互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务,强调服务与物理网络的无关性。

    也就是说,智能电视为用户提供的视频内容、会员服务、广告服务,甚至是电视购物、游戏充值等服务内容,都涵盖在“OTT业务”里面。这些服务不仅为用户提供了便利,提供了更多地内容,也为彩电企业、内容供应商、广告主等提供了盈利点。

    2017年多方对“OTT业务”和“OTT数据”的关注,正是由于这种服务业务的可盈利性。根据奥维云网数据显示,2017年智能电视OTT运营收入约5亿元,到2020年,这个数字将可能飙升至100亿元;2017年智能电视会员收入约8亿元,而到2020年,将达50亿元;2017年OTT广告(智能电视+OTT盒子)将达到25亿,到2020年,OTT广告将有望达到160亿的水平,相对于2017年规模的6.4倍。

    所以说,2017年是OTT蓬勃发展的一年。主流的OTT智能终端厂商都在突破硬件生产的角色定位,将单纯的硬件盈利模式,向内容运营、广告运营、服务变现等方面多方面综合发展,建立新的盈利模式。例如,小米、酷开、创维、长虹等彩电品牌,都在电视内容方面大下苦功,打造竞争优势。

    在此背景下,“OTT数据”的存在,使得彩电企业在开展OTT业务时,多了一份参照,有了一个指路明灯。彩电企业可以根据“OTT数据”来了解到用户在智能终端的实际参与度,以及用户的实际需求,从而更好地为用户提供良好的服务,将利益最大化。

    说到底,OTT市场的兴起是消费者消费需求和消费习惯的转变,是行业发展的必然结果。随着电视智能化的进一步发展,以及“以用户为中心”的核心理念被彩电企业逐步接受,OTT市场的发展将会进入高速发展阶段,聚焦更多的关注。


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