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完胜激光电视,OLED电视成彩电业技术升级排头兵

2018-2-1 17:09| 发布者: admin| 查看: 3708| 评论: 0|原作者: 梁振鹏|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 由海信、坚果、极米等企业力推的激光电视,在销量上明显落后于OLED(有机发光二极管)电视。2018年1月25日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合 ...
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

 
    由海信、坚果、极米等企业力推的激光电视,在销量上明显落后于OLED(有机发光二极管)电视。

    2018年1月25日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”召开,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%;2017年激光电视销量达7.6万台。在“销量”这个关键指标上,OLED电视完胜激光电视。
 
    多种显示技术共存,OLED电视最具市场前景

    中国乃至全球的彩电市场,向来都是多种显示技术共存的。目前,液晶电视仍然是彩电市场的主流产品,在新兴显示领域则存在OLED电视、QLED(量子点)电视、激光电视等不同技术流派产品。

    在21世纪前10多年,彩电市场最成功的产品是液晶电视。在相继打败CRT(彩色显像管)电视、背投电视、等离子电视之后,轻薄、分辨率高、耗电量低的液晶电视风头极盛,一时无两。

    不过,由于液晶显示屏自身不能发光,需要依靠显示屏后面的背光源灯管才能照亮屏幕,所以,这种“被动发光”的先天性技术缺陷使液晶电视在显示反应速度、动态图像表现、图像层次感、可视角度等方面的表现不理想,甚至在画质上比之前的CRT电视有所倒退。近几年,液晶电视市场容量增速停滞,甚至开始萎缩。

    电视消费者最本质的需求仍然是视觉享受。OLED显示技术抛却了背光源,实现了有机像素点自发光,具有无限对比度、相应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点,相比液晶电视具有明显画质优势,为显示产业发展打破技术僵局。同时,OLED的物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态备受业界和消费者瞩目。作为平板显示行业的革命性产品,OLED电视俨然是中国彩电行业技术升级的“排头兵”。

    激光电视的本质仍然是“激光投影仪”,所不同的是,加了幕布、音响、电视芯片的激光投影仪,摇身一变,就成了“激光电视”。幕布可以做到一两百英寸,使得激光投影的画面得到超大尺寸显示,这自然让激光电视开辟了一个细分市场,但是,由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性的技术劣势,在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果,而且在安装调试环节费时费力,所以,激光电视更加适合会议、办公、教育等商用市场,而不是个体消费者市场。更何况,目前具有4K超高清分辨率的激光电视售价都在好几万元,实在太“坑爹”了。

    如今市场上所谓的“量子点电视”,本质上还是液晶电视,它在液晶屏幕后面的背光源上加了量子点材料,说到底只是对液晶电视背光系统的改进,基于“光致发光”特性的量子点背光源技术并没有改变“液晶电视被动发光”的先天性缺陷。而基于“电致发光”特性的量子点发光二极管显示技术与OLED一样拥有自发光的特性,不过,这项技术仍处于实验室研发阶段,预计真正的“量子点电视”要迈入大规模商业化量产阶段至少需要3-5年的时间。

    通过以上的比较,可以看出OLED电视最具市场前景,并有望在未来取代液晶电视成为彩电市场的“扛把子”。
 
    液晶鼻祖夏普转向量产OLED面板,OLED阵营加速扩容

    在技术上领先其他显示技术的OLED电视,在上下游产业链上不断地涌现出新进入者。

    在2017年,索尼宣布加入OLED电视阵营,促进了OLED电视市场进一步发展。如今,创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦等彩电品牌均在力推OLED电视产品。根据中怡康的统计,OLED电视型号数量从2016年的37个,增长至2017年1-9月的51个。

    新年伊始,OLED阵营又传来利好消息。有媒体报道称,经鸿海集团高层证实,鸿海旗下的夏普将在2018年第一季度内首次量产OLED面板。经过长时间对亮度、画质等部分进行微调,目前夏普所生产的OLED面板产品能达到商品化量产所需要的水准,本次即将量产的OLED面板将用于新品手机上。

    之前夏普曾宣布位于日本大阪的工厂进行大尺寸OLED电视面板的开发。以鸿海集团董事长郭台铭的魄力和野心,自然不甘心放弃如火如荼的OLED电视市场。在进军手机用OLED面板市场之后,在可预期的未来,夏普会尽快推出大尺寸OLED电视面板。

    具有“液晶界鼻祖”之称的夏普,其一举一动都会成为显示行业的“风向标”。如今,夏普大规模进军OLED产业,自然有利于促进OLED显示市场加快壮大。

    根据奥维云网的数据,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。最长周期的液晶面板涨价导致整机成本不断攀升,明显影响到液晶电视的销量,这对于产业链不断完善、成本持续降低的OLED电视行业来说,自然是一个有力的发展契机。2018年,随着OLED面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到快速释放。


    对于OLED电视销量高速增长的局面,彩电业巨头创维做出了很大贡献。2015年8月,创维成为全球第一家实现4KOLED电视量产的企业,成为OLED电视行业的先行者。2015年9月,创维被推举担任中国OLED显示产业联盟理事长单位,担负起推动OLED电视行业发展的使命,同时奠定其行业领头羊的地位。2017年,创维OLED电视家族还在不断壮大,推出了Wallpaper系列——W9、W8以及“黑骑士”S8,引起了高端消费者的强烈关注,彰显创维的差异化技术优势。奥维云网数据显示,创维在2017年中国OLED电视市场零售量份额超过LG,位居行业首位。

    据奥维云网预计,2018年中国OLED电视市场将延续2017年的强劲涨势,销量有望增长300%。彩电市场的消费升级,具体表现为从“功能消费”开始进入“品质消费”阶段,随着消费者对于显示效果和产品形态的极致追求,OLED电视上游面板供应量越来越充足,产品技术迭代加快,OLED电视在2018年将会从“产品培育期”步入“快速普及期”,推动彩电行业的高端化转型步伐。

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