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品质、市场、服务齐发力 奥克斯提前引爆五一空调热销季

2018-4-17 16:12| 发布者: admin| 查看: 391| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 对于每一家有志于在互联网端口重新定义制造的企业来说,如何跳出传统制造的思想束缚全面拥抱互联网,同时又不丢掉固有优势,继续深耕线下、走产品力决胜的这条王道,是品牌商在当下亟待思考的问题。显然,有些企业刚 ...
    对于每一家有志于在互联网端口重新定义制造的企业来说,如何跳出传统制造的思想束缚全面拥抱互联网,同时又不丢掉固有优势,继续深耕线下、走产品力决胜的这条王道,是品牌商在当下亟待思考的问题。显然,有些企业刚刚找到方向,而奥克斯空调已经在这条新赛道上跑出很远。

    奥克斯近年来在国内空调市场的高光表现引发了行业和消费端的高端关注。一方面,持续线性的高增长成为了空调行业现象级的话题,另一方面对于消费者而言,奥克斯强强联手各平台不断推陈出新的各类“玩法”吊足了粉丝的胃口。

    不过,由于受到新年房地产调控以及原材料价格上涨等综合因素的影响,进入2018一季度以来国内空调行业整体表现低迷,4000万套左右的库存压力以及销售的停滞不前也让不少企业感到压力和迷茫。相关机构调研显示,2018年1-2月,国内空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%,零售量320万套,同比下降11.7%。空调小年的声音也随之四起。

 
    提早出牌 推动产品结构升级

    反观奥克斯方面,由于线上通道的灵活以及品牌年轻化、品质化再造的成功,并没有受到行业整体阴霾的波及。仅今年一季度,奥克斯空调线上销售规模大涨,特别是京东平台实现了去年同期的5倍。可以说,在走势并不明朗的一季度,奥克斯借助强势的线上销售实现了逆势蹿红。

    奥克斯的策略显然有着明显的前瞻性,在避不开黄金节点的正面促销战时,提早打出战术牌。眼下,京东4•12大促销售正旺,奥克斯空调再次祭出一系列组合拳提前引爆5•1空调市场,除了有工厂直销的价格、认筹豪礼以及套购优惠之外,还推出购买即送十年整机包修金卡的增值营销。活动期间奥克斯推出极悦、极梦、倾国倾城等明星机型,任消费者选择,指定机型任意套购最高直降1000元。

    品质智能代言 创变引领突破

    一直以来,奥克斯空调都致力于满足用户个性化需求,打造全新家电产品。时逢24周年的奥克斯空调经过多年的品质积累和技术沉淀,已经成长为空调行业的“品质代言人”。奥克斯以其卓越的生产技术和超高的产品质量,引领空调产品新潮流,引领全民走进精品时代。

    在4月13日开启的大促活动中,奥克斯更是以“品质代言”为己任,推出一级能效三级价的促销内容,将一级能效作为新一轮促销普及运动的新动力,推出了实惠的让利活动:指定机型任意套购最高直降1000元,前期认筹还有好礼相送,以此大力地普及一级能效空调。而这场由奥克斯刮起的一级能效空调普及风暴打破了“高能效高价格”的谎言,给消费者购买空调时多了一重选择。一方面普惠大众服务上持续升级,改善产品结构,推动消费升级。另一方面切实满足了消费者对一级变频空调的使用要求。

 
    持续引领消费 服务水平再升级

    坚持走自己的路,还要敢走同行没有走过的路,这正是近年来推动奥克斯在竞争白热化空调市场逆势崛起的重要力量。在产品升级迭代的过程中,奥克斯空调始终秉承“抓大放小,四个围绕”这一理念,抓关键、盯重点、合理舍得,聆听各方声音,快速解决问题,更好的把控整体的经营节奏及规划,旨在为用户提供更好的产品。奥克斯空调还坚持让消费者成为产品品质的体验者而不是检验者。在精品战略的背后,是奥克斯对“冠军品质”与“工匠精神”的恪守。围绕原材料、产品品质、营销创新、售后服务等一系列产业链升级,奥克斯占得市场先机,一次次走在竞争对手前面。

    在“三分产品七分服务”的空调行业,全流程服务是衡量一个品牌能力的关键环节。特别是在黄金节点销售时,可能成为制胜市场的关键。面对激烈的市场竞争,奥克斯空调主动出击,不仅仅是通过携手平台的跨界逆袭,更是通过“提结构、促消化”的促销内容和方案制定,带给了用户全新的购买体验。在4月13日开启的活动中,奥克斯不仅推出“套购直降1000元”的大幅让利活动,十年整机包修金卡的服务牌更是在行业里树起了标杆。

    奥克斯空调在此次黄金节点中,必将抢占先机,为其在市场上形成声量和销量的双重效果奠定坚实的基础。


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