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法国队若夺冠,华帝退款金额低于七千九百万

2018-7-5 17:26| 发布者: admin| 查看: 2474| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 昨天,华帝就世界杯期间开展的“法国队夺冠,华帝退全款 ”营销活动做出回应:本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 华帝股份有限公司(以下简称“公司 ...
         昨天,华帝就世界杯期间开展的“法国队夺冠,华帝退全款 ”营销活动做出回应:本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

    华帝股份有限公司(以下简称“公司”)在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动。现将活动情况公告如下:

    一、方案介绍

    若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展,同时结束。

    二、营销活动期间销售情况

    (1)线下渠道

    根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

    (2)线上渠道

    根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。
综上所述,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。


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