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践行互联网“双+”战略,TCL赢粉丝信赖,共同“向未来Say Hi”!

2018-7-20 17:31| 发布者: admin| 查看: 4766| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 2018年盛夏,6·18全民购物狂欢节在四年一次的世界杯激情加持下,又攀上了新的高峰。然而,正当大家以为年中大促的热度即将褪去时,又有大品牌联合大平台共同奉献了一波新的福利。 7月19日,刚刚创下16.5亿元全网销售 ...
    2018年盛夏,6·18全民购物狂欢节在四年一次的世界杯激情加持下,又攀上了新的高峰。然而,正当大家以为年中大促的热度即将褪去时,又有大品牌联合大平台共同奉献了一波新的福利。

    7月19日,刚刚创下16.5亿元全网销售业绩新纪录的TCL,便联合京东举办了“719TCL京东超级品牌日”,以一场诚意满满的产品优惠活动,以及丰富多元的购物饕餮盛宴,回馈广大消费者一直以来的支持与厚爱。

    而从7月16日起,TCL还与京东展开深度合作,连续在北上深三地开展“向未来sayhi”线下主题营销活动,见证双方紧密合作10周年的历史,并邀请众多粉丝共同体验一把“海陆空”式立体化创意,为“719TCL京东超级品牌日”做足预热。

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    三栖三地联动,TCL与京东共同“向未来Say Hi”!

    刚刚结束不久的世界杯期间,TCL“兵分两路”,分别携手全球品牌代言人马天宇和全球品牌大使内马尔,打响了魅力与燃力共举的娱乐、体育营销战役。

    而为了迎接本次的“719TCL京东超级品牌日”,TCL则以“向未来Say Hi”为主题,在北上深三地,别出心裁地上演了“海陆空”三栖营销,向双方合作十周年致敬的同时,与消费者粉丝们共同体验了一场创意十足且意义非凡的线下活动。

    在7月19日于北京举办的“天空”活动中,“飞向未来”的热气球成为全场最大亮点,赚足了眼球。与此同时,TCL与京东两家企业高管齐聚一堂参与点火仪式,并与粉丝共同登上热气球的举动,令活动现场一片沸腾。

(7月19日TCL、京东高管共同点燃热气球飞向天空)
    而稍早前在上海的“海洋”活动中,一辆“驶向未来”的游艇”成为核心载体,它不仅带着TCL与众多粉丝共度美妙的清凉一夏,还喻示着消费者对TCL和京东的信任、彼此共赴更美好的明天。

    另外,TCL还在北京、深圳两地同时举办了“陆地”活动,精心装饰的“开往未来”的巴士上承载着品牌、平台和消费者各自的期待,穿梭在都市中,成为两座大城市的一道别致风景。

    虽然这场“三栖、三地联动”的营销活动只有3天,但参与其中的粉丝们都深有感触,纷纷为TCL及京东点赞: “坐热气球真的很燃让我特别激动,很感谢TCL和京东给我一次难忘的体验。”、“热气球点火的时候戳到我了,很有仪式感。” 、“巴士在我心里是很稳的一种交通工具,坐在TCL的未来巴士里,好像真的在走向未来。”

    毫无疑问,这是一次成效显著的Campaign,具体则表现在以下三点。

    首先,TCL以新颖创意拓宽了电商营销的新思路,值得借鉴。

    回顾以往的品牌与平台联动营销活动,大多是走整合资源、线上产品促销、满减优惠等路子,纵使品牌诚意十足,但由于营销活动的同质化现象严重,很难让消费者第一时间感知到,甚至难以调动消费者的兴趣。

    但TCL与京东这波“向未来sayhi”活动,将各方资源投注于线下,既扩展了超品日优惠信息的受众覆盖渠道,又强化了大众对TCL“大国品牌”的认知,可谓是电商行业的值得借鉴的新玩法。

    其次,完美实现了品牌和平台的共同诉求。

    TCL构建的海陆空三栖立体式互动体验活动,一方面吸引了广大消费者的注意力,达到强势为超品日引流的营销目的;另一方面,通过这样一场仪式感十足的活动,紧扣TCL与京东合作10周年的主题,满满的正能量,是见证双方紧密伙伴关系的绝佳创意。

    正如京东家电事业部市场部总经理杨帅兵先生表示:“今天参加TCL的‘向未来Say Hi’活动,让我感受到了大国品牌的活力与实力,今年正值TCL与京东合作十周年,我们期待与TCL的下一个十年!”

(TCL、京东双方互相赠送礼物)

    最后,TCL极为注重粉丝的参与感,为粉丝提供优质的互动体验。

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