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海尔广交会31年:从占地不足5平米到成长为世界家电第一品牌

2018-10-16 15:28| 发布者: admin| 查看: 2585| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 30年前,海尔用5平米战场的两台冰箱,在广交会上赢得世界点赞;30年后的今天,海尔以来自各大品牌的高端原创家电产品,展示海外高端转型及全球创牌实力。
    近年来,国产家电产品逐渐掌握话语权,国内市场如鱼得水,海外市场也渐入佳境,出口量不断攀高。来自海关总署公布的2018年上半年家用电器出口相关数据指出,我国出口家用电器产品同比增长4.6%。而具有引领地位的家电企业,则成为“出口队伍”中的佼佼者。
 
  在刚刚开幕的广交会上,海尔全球创牌又一成果公布——前8个月高端产品出口增幅近行业2倍,冰洗空冷4大品类出口实现同比增长18%。两倍速于行业的海尔是如何站稳引领家电行业的全球地位?这还要从1988年,小小的5平米说起。
 
  30年前,海尔用5平米战场的两台冰箱,在广交会上赢得世界点赞;30年后的今天,海尔通过冰箱、洗衣机、商空、家空、厨电、酒柜、冷柜等9大展区,以来自各大品牌的高端原创家电产品,展示海外高端转型及全球创牌实力。

  站上制“高”点:高端转型成果显著
 
  1988年,海尔第一次亮相广交会,展区面积不足5平米,参展人数仅有2人,所推介的也只有冰箱产品,那时的海尔还是一家不起眼的小企业。市场出现“寒流”,刚刚获得中国电冰箱史上第一枚金牌的海尔冰箱在这场风波中,不但没有降价,反而在提价12%的情况下被抢购一空,以高质量和服务赢得了市场,从此奠定了海尔冰箱在中国电冰箱行业的领头地位。
 
  此时,海尔冰箱开始出口德国和美国等发达国家市场,在美国,海尔通过了美国最严苛的UL认证;在德国,海尔冰箱用实力征服了挑剔的德国人,打进德国市场,并获得了2万台冰箱的订单。走出国门,海尔成为海外用户生活中出现的“中国品牌”、“高端品牌”。
 
  如今,世界舞台上的海尔俨然已成“高端”的代名词。产业在线数据显示,2018年1-8月海尔冰洗空冷4大品类出口实现同比增长18%,是行业增幅的近2倍;2018年7月,海尔营收业绩同比增长14%,是行业增幅2.3倍;在行业产品平均单价增幅为0的情况下,海尔达到了12%的增幅,其高端转型已见成效。
 
  广交会现场,海尔展示了全系高端家电,吸引了到场客商的注视和体验。在空调展区,一个透明玻璃房内充斥着PM2.5的大量烟雾,被海尔净界自清洁空调3分钟内净化;在冰箱展区,一条从海尔飨宴冰箱内冷藏7天后取出的食材拼成的“蔬菜长城”栩栩如生;在热水器展区,一台被剖开一侧可以看到内部结构的防电墙热水器悬挂在养有金鱼的鱼缸上方,向热水器内部的存水中直接通入220V的电流,从热水器下方流出的水进入鱼缸中,鱼缸中的鱼却能正常游动,这背后的关键就是防电墙技术。

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