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回首浮沉2018:“黑马”美的冰箱如何引领家电行业创新?

2019-1-7 14:04| 发布者: admin| 查看: 3127| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2018年的冰箱行业整体承压,亟需聚焦强化核心竞争力,才能突围逆袭。为开拓细分市场,抢占用户心智,2018年各大冰箱品牌纷纷推出形式各异的保鲜科技和冰箱产品,并以别出心裁的营销方式。其中,行业领军品牌——美的 ...
    2018年的冰箱行业整体承压,亟需聚焦强化核心竞争力,才能突围逆袭。为开拓细分市场,抢占用户心智,2018年各大冰箱品牌纷纷推出形式各异的保鲜科技和冰箱产品,并以别出心裁的营销方式。其中,行业领军品牌——美的冰箱在口碑、营销、销量上全线飘红,凭借着过人的质量技术和富有创新性的营销手段,斩获了国内国际无数大奖,获得了来自行业和市场的高度认可,在举步维艰的家电市场中成为一匹“黑马”。

    全方位获奖创好口碑 美的冰箱获行业高度认可

    从品牌到产品,从创新技术到设计,2018年美的冰箱可谓拿奖无数。 “家电30年•卓越影响力品牌”、“2017-2018年度中国冰箱行业智能冰箱领军品牌”、“ 全国百佳质量诚信标杆示范企业”等7项业内官方权威认证的品牌大奖,深度折射了其品牌高度和行业影响力。

(2018年美的冰箱斩获“家电30年•卓越影响力品牌”)

(美的冰箱获 “2017-2018年度中国冰箱行业智能冰箱领军品牌”、“ 全国百佳质量诚信标杆示范企业”)

    2018年伊始,美的冰箱让智能回归保鲜原点,重磅推出的核心智能保鲜科技-微晶一周鲜正式全球首发,该项智能保鲜科技实现肉类了海鲜类食材168小时不冻原鲜,口感如初的保鲜效果。凭借强大的技术实力和口碑,“微晶一周鲜”科技一年内分别斩获“2018年食材保鲜获得中国专利优秀奖”和“金选奖2018微晶保鲜技术应用专项奖”,更是获得了世界纪录协会颁发“世界上肉类不冻保鲜时间最长的家用冰箱 ”证书的世界认证。在强大的创新能力与技术实力的支撑下,旗下的产品自然蜚声不绝。其中,搭载全新智能保鲜黑科技的“微晶一周鲜”科技的美的智能保鲜冰箱微晶系列产品载誉无数,一连斩获 “人民网2018年匠心产品奖”、“金选奖2018年度智能保鲜技术引领产品奖”、“2018年好产品奖”、“AWE2018艾普兰奖产品奖”、“中关村年度推荐产品”、“2018年·消费者喜爱产品”等13项范畴涉及国内国际领域的产品大奖,有力佐证了其产品实力与产品口碑。

(美的冰箱荣获“AWE2018艾普兰奖产品奖”、“2018年好产品奖”)

(美的冰箱获“世界上肉类不冻保鲜时间最长的家用冰箱 ”世界纪录)

(美的冰箱获“金选奖2018年度智能保鲜技术引领产品奖”)

    除了过硬的科技保证与产品实力,美的冰箱整体设计和外观方面也屡受好评, “冰川银”面板被定义为美的微晶系列的经典外观标签。为还原北欧高纬度斜阳透过沉积冰层,冰川表面幻射出通透且层次丰富的银灰色光彩,美的冰箱团队通过高难度现代工艺,完美地保存北欧冰川冰境艺术的永恒美感,将这样的光影还原到冰箱上。微晶冰箱的整体匠心设计使得它一连斩获7项全球设计大奖,其中,微晶冰箱旗舰产品BCD-630WKGPZV就获“2018德国红点奖”、“2018年中国设计红星奖”“韩国好设计奖GD奖”等行业顶尖设计奖项。

(美的冰箱荣获2018德国红点奖、2018金点设计奖)

(美的冰箱BCD-630WKGPZV荣获中国设计红星奖)

    占领行业制高点 引领智能保鲜时代

    2018年各大冰箱品牌开始回归保鲜初心,通过层出不穷的营销手段将智能保鲜理念打入消费者心智,抢占智能保鲜市场。在这种激烈的竞争背景下,美的冰箱以独特的创新营销,成功在消费者心中形成了良好的印象。

    基于智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”,美的冰箱在2018年美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首发仪式上,以强大的研发背书,三文鱼智能保鲜封存挑战、及携手美的冰箱首席尝鲜官张亮、行业协会专家、核心媒体,通过现场品尝和点评在美的微晶冰箱内存储7天的三文鱼,验证“微晶一周鲜”智能保鲜实力。于此同时,还在线下百城千店发起了万人三文鱼“7天原鲜,口感如初”的全国挑战赛,多渠道多角度展示微晶产品的质量与实力,树立“微晶一周鲜”的科技标签,占领行业制高点,引领智能保鲜时代。



(2018年6月,美的冰箱品牌之夜发布全新品牌定位与微晶系列冰箱)

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