用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 黑色家电 行业要闻 查看内容

75英寸为彩电业分水岭,超大屏市场火速崛起

2019-10-31 10:25| 发布者: admin| 查看: 1079| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 随着生活中屏幕的增加,智能手机、平板电脑等便捷式电子设备在人们的碎片时间中占据着主导地位,彩电产品逐渐沦落为用户生活中的配角,企业亟需找 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】


    随着生活中屏幕的增加,智能手机、平板电脑等便捷式电子设备在人们的碎片时间中占据着主导地位,彩电产品逐渐沦落为用户生活中的配角,企业亟需找到能够刺激消费者更新产品的增长点。75英寸为彩电业分水岭,超大屏市场快速崛起。

    据悉,10月31日,TCL将举行“你好,大‘视’代——TCL引领大屏时代•品鉴会”,重磅展示75-100英寸超大屏幕的电视新品,全力推动彩电市场向“8K+量子点+超大屏幕”方向转型。

    彩电市场连续下跌,超大屏幕成为未来彩电行业主要增长点

    近两年,以液晶电视为主导的中国彩电市场逐渐走低。据奥维云网统计数据显示,2019年第三季度,中国彩电市场零售量为1034万台,同比下降3.6%;零售额达277亿元,同比下降10.4%。这是市场自2018年第四季度以来连续四个季度保持下滑态势,行业低迷已成常态。

    造成彩电市场现状的主要原因可以从以下三个层面来看:

    从上游产业链来看,面板持续供应过剩直接导致了面板价格处于低位,面板价格走低使得终端产品价值不断缩减,整个产业链陷入低利润经营中。

    从用户需求层面来看,随着移动互联网的兴起,移动端对电视端的分流逐渐显现,电视用户黏性下降,消费增长动力不足。

    从市场竞争角度来看,华为、小米、一加等手机厂商以及其他跨界厂商的进入,使彩电行业新格局快速重塑,市场竞争加剧。

    虽然彩电市场困境丛生,但是75英寸及以上的超大屏幕为消费者带来的影院级震撼享受是智能手机、平板电脑无法代替的。据中怡康统计数据显示,2019年618大促期间,75英寸彩电零售额同比增长182.2%。75英寸及以上的超大屏幕将成为彩电行业增长的着力点。

    如今,TCL、索尼、三星等品牌均开始发力超大屏市场。其中,TCL对75英寸及以上大尺寸产品进行全面布局,以强大的技术实力引领彩电产品向代表“私人影院”的超大屏幕领域转型。

    显示技术升级驱动彩电业发展,量子点和8K技术将成为超大屏彩电市场的标配

    随着超大屏时代的到来,显示技术也要进行升级,彩电厂商开始在QLED(量子点)、OLED(有机发光二极管)等显示技术上进行博弈。

    在以TCL、三星牵头的QLED联盟中,TCL开发了具有自主知识产权的新量子点合成工艺,同时,TCL在量子点电致发光领域的公开专利数量已位居全球前二。

    虽然在显示技术上,彩电厂商有不同选择,但是在分辨率的升级上,8K已成为彩电厂商的统一共识。

    众所周知,8K电视的分辨率达到了7680×4320,是4K(3840×2160)电视的4倍。对比中小屏幕的电视,消费者很难通过肉眼区分出4K和8K的区别,但是在75英寸及以上的超大屏幕电视上,消费者则可以明显观察到8K电视画面更加细腻且没有颗粒感。所以,只有75英寸及以上的超大屏幕电视才能真正显示出8K分辨率的优势。

    目前,所有彩电品牌均已布局8K产品,但是仅有三星、TCL、夏普、索尼四个品牌的8K产品可以量产销售,其中,TCL是第一家量产8K面板、8K电视且面对用户销售的国产品牌。
    
    用户思维驱动市场发展,真正挖掘消费者需求的超大屏幕电视正在加快普及

    用户思维驱动市场发展,真正挖掘消费者需求的超大屏幕电视正在加快普及。而普及的关键就要以用户思维为导向,企业需要从以下两点入手:

    其一,彩电企业要摒弃暴利思维,让利消费者,走价格亲民路线。

    说到价格亲民,就不得不提今年五月份TCL推出的85英寸的X6C私人影院电视,这款电视售价为19999元,也是行业内首次将 85英寸的超大屏电视价格带到两万元以内。不同于三星、索尼等外资品牌高高在上的价格定位,TCL刷新了大屏市场的价格体系,也加速了超大屏电视的普及。

    当然,TCL之所以能做到这一点,产业链的完善是不可或缺的。华星光电是TCL旗下专注生产电视显示面板的领先企业,在TCL电视采购液晶面板时,其能拿到比其他竞争品牌更低的采购价格,这就为TCL带来了技术领先与成本领先的双优势。

    如今,在8K领域,华星光电已经在今年第三季度实现75英寸8K液晶面板的量产,预计85英寸8K液晶面板将在2020年第一季度实现量产。这意味着TCL拥有与全球显示技术产业竞争8K超高清产业的王牌筹码。

    其二,彩电企业要根据用户的不同需求,不断丰富产品矩阵。

    对于消费者来说,每个人都有自己的消费逻辑,他们对电视产品也有不同需求,所以,企业需要不断丰富产品矩阵,满足不同的消费者。

    全面洞察并满足消费者需求,TCL对此不余遗力。2019年5月中旬,在TCL 8K私人影院超大屏品鉴会上,其推出11款75英寸及85英寸超大屏电视;9月初,在2019IFA(柏林电子消费品展览会)上,TCL又发布了TCL X9 8K QLED TV、TCL C10双屏QLED TV、8K Mini LED电视X10等众多75英寸及以上超大屏幕电视;本月底,TCL将再次升级超大屏矩阵,最大尺寸拉升到100英寸。如此一来,TCL为消费者提供了更多地选择,也将以极具吸引力的价格推动超大屏幕电视市场的普及。

    超大屏市场势必催动画质、音质、家庭影院、应用场景的全面升级

    随着超大屏时代的到来,一些家庭开始追求在家中享受影院级的超大屏影音娱乐体验,但是要达到影院级效果,仅靠超大屏幕升级是不够的,超大屏升级必将带来对电视的画质、音质、应用场景升级。

    对于电视产品来说,最核心的就是画质。在超大屏时代下,超大屏升级必定带来显示升级,超大屏需要搭配更好的画质才能有更好的用户体验。

    目前,TCL、索尼等企业都通过不同的技术进行画质升级。其中,TCL不仅为电视配备了专业的QLED 8K芯片,通过AI算法智能识别画面场景,实现全场景AI画质,而且还用“8K+量子点技术”带来的高清晰度和丰富色彩提升大屏产品画质。

    此外,电视作为一台声画交互设备,在超大屏家庭影院概念的不断强化下,超大屏产品为音响提供了更大的设计空间。各大厂商都在高端产品上加重音响的投入,从音响的品牌升级(普通音响到哈曼卡顿、JBL、雅马哈、ONKYO)到硬件升级(2.0到5.1到5.1.2到7.1.4),再到音响的展示形式升级(后置、下置、前置、分体),各品牌开始在音响推广方面进行品牌和技术占位。

    其中,TCL在今年5月份推出的85英寸X6A私人影院和75英寸C2以及C2A剧院电视都兼具硬件、软件和调音平台,并且搭载了音箱行业翘楚——安桥音箱和哈曼卡顿音响,具有“音质领先”的差异化优势。

    除了追求极致的画质、音质体验之外,各大品牌还推出了家庭影院概念的超大屏产品,但是,大多数企业均在硬件方面做强调,内容方面的推广相对缺失。TCL坚持推广私人影院概念,是中国首家与IMAX合作的彩电企业,在为用户提供全球顶尖的IMAX影院级独家内容上获得了差异化推广。据悉,TCL还将与BBC纪录片《地球:神奇的一天》导演迈尔斯•康诺利强强联手,拍摄8K大片,强化内容优势。

    不过,新一代的智能彩电是集硬件+软件+内容+运营的综合体,在显示(收视娱乐、办公安防)、家居(装饰配套、彰显品位)、连接(设备互通、数据采集)、应用(购物、教育、游戏)等多个属性上对用户来说都至关重要。

    因此,不管是TCL、三星、索尼等电视行业开拓者还是华为、小米等跨界彩电业的手机厂商,对电视的理解都不再局限于单一的视听产品,而是把它作为智慧家庭生活的入口,便捷的接入智能家居系统,进行应用场景升级。

    其中,TCL定位于“懂你的大屏音画专家”,基于AI×IoT的战略落地,在超大屏产品上配备了最新的“全场景AI”,其可以智能识别并主动优化音画质、识别图像和声纹智能推荐内容、内容搜索、交通路线查询、点餐购物、百科查询等十大高频场景互动。

    同时,基于超大屏尺寸的显示特性,TCL还利用AI摄像头硬件差异化设计为用户带来视频通话、视频直播等差异化应用场景推广。

    在彩电行业遭遇增长停滞的困局下,TCL全面升级电视画质、音质、家庭影院、应用场景,以“8K+量子点+超大屏幕”的差异化竞争优势从持续疲软的彩电市场中突围,以消费者需求作为发展的源动力,抢夺8K、量子点以及超大屏幕市场的话语权,把握未来竞争的主动权。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 广告服务| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号:京ICP备12019733号

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2019-11-23 06:52 , Processed in 0.019703 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部