春节期间电视开机率暴涨，彩电行业迎来回暖拐点？

2020-2-18 14:17| 发布者: admin| 查看: 3650| 评论: 0|原作者: 石飞月|来自: 北京商报

摘要: 　　由于疫情的蔓延，人们不得不“禁足”在家中，但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日，最新发布的数据显示，春节期间每日户均观看电视机时长近7小时，创下了近几年的新高。诚然，随着年轻人花在手 ...

　　收视率的下降，使得彩电市场的发展也陷入瓶颈。奥维云网发布的数据显示，2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台，同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台，同比下滑3.1%，为首次回落。具体到国内市场，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%，零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。

　　奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆认为，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业，随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。而在存量市场时代，最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。

　　几年前，互联网电视企业的入局，让彩电市场的竞争愈加激烈，包括乐视、微鲸、看尚、暴风TV等在内的品牌，纷纷掀起“硬件补贴战”，甚至亏钱卖硬件，而他们也确实凭着低价优势占据了一部分市场。

　　近两年，互联网电视逐渐没落，传统彩电厂商刚缓一口气，手机厂商又卷土而来。小米、华为、一加、OPPO和vivo，或已在彩电市场占有一席之地，或正在酝酿推出彩电产品，华为甚至为了突出自身的差异性，将自家电视产品命名为“智慧屏”。

　　拐点未至

　　那么，今年春节期间暴涨的收视率，会不会是彩电行业回暖的拐点呢?

　　产经观察家丁少将认为，春节期间由于放假和疫情的影响，电视开机率和内容消费时长有显著提高是正常现象，在意料之中。“据此，我们不能判断电视销量未来就会有明显提升。”

　　还有分析称，疫情期间只能待在家里，传统电视是被动式的增长，疫情结束也就回归正常;而且，这期间不光传统电视增长，智能电视通过视频APP看也会增长。

　　对于今年彩电市场的发展，奥维云网(AVC)预计，存量市场仍将继续，中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%，价格竞争更加白热化，中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。产业观察家洪仕斌则指出，“今年东京奥运会和欧洲杯的举办，会带动彩电市场涨一波，再加上5G商用网速提升，彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”。

　　不过，要想让日渐热衷手机和网络的年轻人真正回归客厅，“电视企业要努力做到两点：一是持续推动显示技术的升级，让用户直观感知迭代技术的好处;二是落地击中用户痛点的场景创新，让用户实现从看电视到用电视、玩电视的转变。”丁少将说。

　　为了吸引用户，彩电企业确实在不遗余力地创新，普通的智能电视甚至已经满足不了年轻用户的需求。近日，海信正式宣布推出社交电视云享版，在升级6路视频通话功能基础上，最新一代的社交电视打通微博大V社交圈、开启无需下载的电视云游戏体验，并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。

　　海信社交电视产品线总经理宁静表示，社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点，社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次，时长超过10分钟;每天K歌点歌9.6次，时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次，时长超20分钟。