刚刚过去的双节长假黄金周,熙熙攘攘的人群,带动经济的迅速回升,给人感觉仿佛瞬间回到了从前。让世人欣喜于抗疫成功的同时,也对未来的发展充满憧憬。消费常态已被打破,后疫情时代发展需要创新,辉煌有待重塑,疫情危机成为了推动各行业生态转变的创新动力。日前在明略科技举办的首届「媒介力学论坛」上,中广互联记者观察到这一趋势格外明显,尤以康佳易平方推出的大屏短视频“抖屏”,展现出OTT智能大屏的价值蓝海,成为个中亮点。 “抖屏”敢为人先,创新驱动品效合一 据康佳集团互联网事业部总经理、深圳易平方科技有限公司总经理张聪介绍,早在2019年8月,作为康佳集团互联网电视的运营主体,康佳易平方公司已开展大屏短视频的产品开发,12月份开始逐步上线,推出行业内首家大屏短视频“抖屏“。 康佳集团互联网事业部总经理&深圳易平方科技有限公司总经理 张聪 众所周知,短视频是后疫情期间营销手段中最为火爆的两大热点之一,抖屏的推出恰逢其时。抖屏流量自6月份起直线高速增长,目前单日人均时长超过120分钟,抖屏单一日活用户带来的vv量达到了224个,在短视频内容的带动下,康佳智能终端的日均开机时长同比提升37%。 据介绍,抖屏不是简单的从移动端复制到大屏端,而是更优,抖屏能做到去APP化,使短视频的收看更加便捷,并为长短视频的交互打通提供了基础。同时,抖屏具备丰富的精品化短视频内容,目前已覆盖从汽车、生活、科普、美妆等11个栏目,受到众多主流用户所喜爱。 对于抖屏的运营,张聪介绍道:一方面通过大数据的行为画像,结合易平方的智慧平台产品、AloT生态,通过辅助设备的识别,为用户精准提供推送内容,从千屏千面实现到千人千面。其次,在优质的短视频内容基础上增加趣味性的互动,提高用户黏性,用户收视时长总体大幅延长。 大屏突围,构建大屏流量价值蓝海 智能大屏行业的发展,一直在创新中前行。但在广告价值的挖掘上,由于长视频流量资源被上游方把控,各智能终端只能围绕着少数底层资源展开运营,加剧了智能大屏之间的无序竞争,使得智能大屏流量价值的高值低售,大屏流量简化为单一的资源囤售方式,成为困扰所有智能电视大屏公司的共同焦虑。 康佳抖屏短视频的运营,开辟了新的运营场景,甚至可能由此带动整个大屏行业的格局改变。 |
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