数据显示,中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模,并有望在2023年超过6000亿元。而在全球范围内,小家电市场总收入预计达2164亿美元。 然而从小熊电器最新的财报来看,在这个千亿市场中还是沧海一粟。 数据显示,上半年,小熊电器实现营业收入16.34亿元,同比下降4.89%;实现归母净利润1.39亿元 ,同比下降45.30%。这是小熊电器上市以来首次营收、净利双降。 受市场环境影响,不仅是小熊电器净利润下滑,九阳电器,新宝股份等六家红极一时的厨房小家电都出现了下滑状态。 小家电从得宠到失宠,也从侧面反映了品牌方的产品没有足够的实力去吸引到消费者。 小家电市场早已有之,像九阳,美的,苏泊尔这些都是最早的家电品牌,但在当时的那个时代,家电还没有大小之分,而“小家电”这个概念也是近几年才新兴起来的。而小家电之所以能够火爆,除了近几年宅经济的兴起,促进了小家电市场的发展。最主要的一部分原因还是那些新锐小家电品牌的带动。就比如小熊电器。 天眼查APP显示,小熊电器2006年成立。当所有品牌都在线下抢占市场之时,小熊电器乘着互联网东风,以“创意”为理念,用差异化的打法成功开辟了中国创意小家电的新赛道。 小熊电器一开始就以创新品类切入市场,不断扩展新的品类,确实给消费者带来了全新的消费体验甚至是新的生活方式。并且在重营销下,在小家电市场占领了一席之地。 当其他品牌在看到营销之下带来的红利时,也都纷纷加入了这个队伍。对于小家电行业来说,其生产、技术以及销售门槛并不高,往往只需要依靠颜值和功能来吸引消费者的眼球。 因此,想要瓜分蛋糕的玩家也越来越多。天眼查专业版数据显示,2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,截至2020年11月1日,我国已新增15万家小家电相关企业。我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。 |
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