| 当小家电市场持续火热之时，资本市场也不甘寂寞。有数据显示，从2020年初-2021年3月，一级市场上小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元人民币。 当越来越多的玩家进场，同时在资本的促进下，小家电市场同质化问题也越来越严重，甚至一些小企业为了降低生产成本，良莠不齐的产品随之进入市场。 就拿小熊电器来说，在今年上半年，小熊电器销售费用达2.46亿元，同比增长18%，而研发支出为6014万元，同比增长了49.25%，但不及营销费用的四分之一。 往期同样也是如此，数据显示，小熊电器在产品营销费用上，2016年－2020年，小熊电器的销售投入分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、4.4亿元，小熊电器的研发投入为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、1.05亿元。 重营销轻研发的策略，也仅仅只是带动了总营收的增长，而实际上的利润却遭受着反噬。而在研发上的保守，只会让产品品类扩张不达预期，竞争能力只会越来越弱。当然，不仅仅是小熊电器是这种重营轻研的状态，就连九阳，苏泊尔这些国内一线品牌也是这种状态。 当然，对小熊电器来说，其品牌影响力还比不上苏九美这些传统品牌，而小熊电器最主要的短板也是在于没有重拳出击的产品，之所以出名，很大程度上得益于“风口”，只卖花里胡哨的产品，不管多么出色，长期来看，是不会受到消费者和资本市场的追捧。 在各品牌持续重营销轻研发的走向中，当消费者从铺天盖地的广告信息中冷静下来，当一些小家电产品从“非刚需”转变成“鸡肋”时，整个行业也从最初的火热变得冷漠，而市场也并没有真正成长起来。 对于家电产业来说，不论外部的产业环境如何变，时代氛围怎么变，研发的动能一直未变。互联网时代，科技创新是企业先行的动力。 |
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