| “懒人”家电在这个“双十一”受到青睐，洗地机、免洗破壁机、电动牙刷等在京东双十一“晚8点”开门红活动中成交额均翻倍增长。有小家电企业向第一财经记者表示，今年双十一直播时长倍增，而且从超级头部主播到多渠道自播，还将直播电商带入线下店铺。 凭借智能洗地机，添可11月1日在各大电商平台的全渠道成交额超7亿元，同比增长375%，头一小时超去年双十一全周期。添可相关负责人告诉第一财经记者，今年双十一的直播，预计整体直播时长将达到去年的400%。 据预测，2021全年国内洗地机市场有望突破53亿元，品牌数量有望由2020年的15个发展为近70个。 截至11月2日0点，在线上线下渠道结合的“晚8点”活动的推动下，洗地机在京东的成交额同比增长超过8倍;此外，京品九阳免洗破壁机在活动开启一小时的成交额同比增长200%;欧乐B京品电动牙刷在活动开启四小时成交额同比增长超200%。 今年苏泊尔也推出了洗地机等新品。苏泊尔相关人士向第一财经记者透露，苏泊尔从9月开始布局内容营销“种草”，双十一直播收割，以实现“品销合一”。预热阶段更注重在社交媒体上的内容推广，在多平台做了大量的达人推广。 |
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