刚刚过去的“双11”,早已从单身人士自嘲的“光棍节”,演变成“买买买”的狂欢。在火爆销售背后,单身人群带来的“单身经济”也成为一股不容忽视的力量。日前,苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家电消费升级报告》,报告显示,迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长,显示单身或独居人群具有不可忽视的消费潜力。 年轻人偏爱“一人小家电” 据民政部数据显示,2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上,拥有一定经济消费能力的独居人群正逐渐成为新兴的消费主力,而与之相关的“一人小家电”产品也成为推动市场发展的新动力。 据苏宁易购发布的“双11”大数据显示,迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长,这足以证明单身或独居人群有着不可忽视的消费潜力。 同样,据天猫提供给媒体的数据,今年“双11”,天猫超市上“迷你家电”销售火爆。体积小、免安装、容易移动的台式洗碗机在年轻群体中走红;40升、50升的迷你冰箱,也成为了年轻人的新宠;厨房电器的细分功能越来越丰富,而且都在不约而同地“变瘦”“变小”。 再聚焦到具体的用户性别以及年龄分布上,《京东平台小家电用户画像分析报告》显示,小家电的用户以男性居多,但男女比例相差不大;在年龄方面,小家电的用户主要集中在45岁以下,多以25-35岁的青年人为主。 “单身家电”成市场新锐 据了解,“单身经济”一词是由经济学家麦卡锡提出,刚提出时主要针对单身女性,现在则是指所有单身群体的经济行为。而随着“单身经济”的崛起,“迷你风”的家电产品悄然走红。
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