| 据国家发改委数据显示，2021年家电出口量和出口额分别为387341万台、987.2亿美元，延续了同比10.1%、22.3%的高增长，但是2022开年以来，随着俄乌战争的爆发、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)实施等一系列外部环境的变化，2022年家电出口也迎来了新形势。 家电出口增速放缓，受去年及前年高基数影响 根据海关总署发布的数据，2022年前两个月，中国家用电器共计出口54911万台，同比去年同期减少7.9%，其中下降较为明显的包括冰箱、洗衣机、吸尘器、数字相机、摄像机。 分品类来看涨跌趋势也不全然相同，据产业在线数据显示，2022年1-2月，空调出口增长4.71%，电视出口1322万台，同比增长5.8%;2022年2月份，壁挂炉出口量1.7万台，同比下滑17.7%;冰箱出口272万台，同比下降9.7%;冷柜出口144.8万台，同比下滑16.8%;洗衣机出口206.9万台，同比下滑10.1%;微波炉出口445.5万台，同比下滑3.7%;油烟机出口73.2万台，同比下滑36.9%;燃气灶出口398.5万台，同比下降14.1%。产业在线表示，部分品类下滑受春节假期、海运汇率等多方面因素影响。 其实，家电出口增幅收窄的趋势从去年下半年就已经开始，谈到增速放缓的原因，格兰仕相关负责人认为，“今年前两个月家电出口同比下降，要看到2021年1-2月同比2020年增长90%、同比2019年增长50%，去年同期历史高位，有疫情影响消费需求、国外政策刺激等各种原因，但这种影响随着各国疫情趋于常态化，影响越来越弱。另外，海外部分产能逐渐复苏，对我国家电出口来说，也造成一定影响。” 格兰仕2022年前2个月出口值同比实现了5%的增长，跑赢了大盘，虽然对比去年同期数值也是下滑的。不过，在一些新兴市场上，格兰仕也表现出了比较强劲的增长速度，据格兰仕介绍，前两个月东南亚、非洲等新兴市场实现高增长，北美、日韩市场也有较好的表现。东南亚市场增长显著，今年前2个月同比2021年增长48%，同比2019年增长85%。 今年难重复高增长，企业专注海外自主品牌建设 今年，行业整体出口面临不少困难和挑战，原材料价格持续高涨，海运资源紧张且运费居高不下，国际环境也面临诸多不确定性。2022年出口增速放缓或将持续，对于接下来出口形势的走势，格兰仕相关负责人表示，“综合各种因素，今年家电不太可能继续保持去年的高增长。” 但是，受益于中国家电全产业链的优势，中国家电企业出口仍然有很多机遇，GfK数据显示，2021年中国家电品牌在海外市场(不含北美)的销售额增长超过30%。以电视机为例，2021年中国品牌占据了8%的海外市场(不含北美)份额，意味着在全球消费者中真正拥有了认知度。 长久以来，中国家电企业出口采用的OEM、ODM模式，这一模式使得家电企业在出口产品上“议价权、决定权”较弱，往往是“为他人做嫁衣裳”，受原材料涨价、海运运费高等因素影响，去年有不少出口代工企业还出现了“增收不增利”的现象，加强自主品牌建设也被更多的企业所重视。 |
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