| 随着“五一”小长假以及“6·18”的临近，各大彩电品牌即将迎来新一轮战斗。北京商报记者调查发现，市场需求的放缓，叠加上游面板价格的一路下滑，让很多彩电厂商欲重启价格战，同时大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的契机。价格战还是价值战？彩电市场正面临新的抉择。 2021年，中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。此外，奥维云网发布家电市场最新数据显示，今年一季度，彩电产业零售量为883.1万台，同比下降10.8%；零售额为277亿元，同比下降11%，令中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。 然而，大屏电视的销量增长，让市场在下行周期中看到了希望。据奥维云网数据，截至3月底，70英寸及以上的大屏电视销售增长迅速，其中线上销售量额分别大幅提升26.8%、25.8%；线下销售量额分别增长13.4%、14.8%。 乐视相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，疫情期间，电视在家里担当的角色更多样化，比如电话会议、健身娱乐，所以大屏幕的电视必然也是用户更愿意选购的。 家电产业观察家康钊对北京商报记者表示，总体来看，中国人均住房面积不断增大，具备容纳大屏电视的空间，而大屏电视意味着新技术与更好的体验，无论从消费端还是生产端而言，都是该领域自我革新换代的产物。 从成本方面来看，面板价格“跳水”成本将带动整机售价下行，促进大屏电视走进更多家庭的同时，价格战也悄然酝酿。 华安证券调研数据显示，截至3月中旬，32英寸、43英寸、55英寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元，相较2021年6月高点，分别下滑52%、45%、48%。同时，三星电子大幅下调面板厂3月及4月订单总量达250万片，LG电子也下调二季度液晶面板采购量约70万片。 面板价格的下降，也为电视企业带来更多促销空间。北京商报记者日前在国美、苏宁等卖场走访时发现，3月以来，索尼旗下的多款J系列电视的价格不断下调，降价幅度为2000-5500元不等。华为的75英寸智慧屏也降价千元左右。 |
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