| 近年来，多家以彩电为主营业务的家电企业在商用显示领域积极布局，单独成立商用显示公司或者业务部门，以ToC思路深耕ToB领域。 2019~2021年，彩电市场规模连续三年萎缩，而商显市场处在长期稳定的增长轨道，2021年市场规模较10年前增长了3倍。数据显示，海信、创维、夏普三家彩电企业已闯入今年第一季度商用交互平板市场前十名。 以ToC思路深耕ToB领域 2020年成就了商显市场需求侧的大爆发。远程会议、远程办公协作等数字化办公需求使得商显市场迅速升温。 奥维云网董事长文建平透露，彩电零售市场2021年平均毛利大概是1.8%，而商显领域平均毛利率至少为8%~10%，一些头部企业甚至达到20%以上。这对传统家电厂商显然极具吸引力。另一方面，从市值来看，商显龙头企业视源股份的收入并不比创维、TCL高，但由于商业模式、盈利能力和增长性的预期不一样，市值却大很多。这是因为，商显领域要比传统家电行业更容易讲故事，更能打动资本市场。 2020年，联想和华为先后正式入局商用显示赛道。海信、创维、夏普、TCL、康佳、长虹等家电厂商从彩电进一步向商显延伸。与上述企业直面竞争的是皓丽、视源股份、Newline等已经建立起较为完善的供应链和具有较深研发积淀的专业厂商。业内人士用“拥挤”一词形容这一时期的行业赛道。 创维商用入局，将画质引擎技术、独立式无线投屏技术、光学防蓝光技术应用在98英寸商用智慧巨幕上，促进画质、操作、健康三方面升级应对用户诉求。据奥维云网《2021中国商用显示市场总结与展望》报告，2021年Q3大陆商用电视板块中创维商用占据27.1%的市场份额，位列行业TOP2。 TCL商用在产品端进行突破，自主研发极致红外触控0贴合技术并量产应用，可以减少观看时因眩光造成的干扰，并提升触控精度和响应速度。低蓝光技术应用在TCL智能教育平板X30、智能会议平板V30产品，屏幕在4K显示的同时有效过滤有害蓝光。今年5月，TCL商用发布系列新品——TCL NXTHUB V50智能交互平板和98英寸商用显示屏。 海信商用在智慧办公、智慧教育、智能显示产品和解决方案上进行布局，今年5月发布Vision系列产品，定义行业首款“高管屏”，首批完成与安卓版腾讯会议Rooms的深度对接，还推出目前国内唯一可量产的且真正采用微米级LED芯片的163英寸4K Micro LED一体机。据了解，海信商用显示自2019年进入海外市场，近两年规模实现了突破式增长，两年复合增长率达到了256.5%。 夏普2020年通过并购NDS公司，专注于包括LCD液晶显示器和商用投影机等相关产品。 业内人士告诉记者，虽然商显产品的购买者是B端用户(企业)，但是对于产品的诉求更多的是来自C端(个人)，B端用户面临着成本支出高、作业流程慢、场景体验差等诸多痛点。文建平表示，中国商显市场还存在缺少行业标准及核心技术研发能力、应对新的产业互联网动作迟缓、企业营收规模偏小等不足。 业内人士同时指出，家电企业拥有多年品牌基础、技术沉淀和用户服务经验，以ToC思路深耕ToB领域，可以更深入洞察用户需求，打造智能化、人性化、标准化的产品。在产业链方面，从面板、芯片到终端生产、市场渠道推广以及销售服务能够迅速形成一条龙的供应链闭环。此外，利用其在软硬件协同、内容方面的优势，也可补齐商显产品固有的交互体验差、生态缺失的短板。
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