| 新一轮家电下乡行动大幕即将开启。6月8日，北京商报记者获悉，随着政策的明朗与近期全国多地陆续推出家电补贴政策，机构预计新一轮家电下乡力度将有望加强，促进家电更新与新增需求的释放。但有关分析指出，随着农村家电市场出现的新变化，因地制宜、精准补贴在新一轮家电下乡过程中尤为重要，有关人士分析，洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品或能转化为未来的增长点。 企业发力细分市场 在多部委日前举行的发布会上，工信部表示，后续将组织家电、绿色建材下乡等活动，进一步促进大宗商品的消费。 我国的家电下乡政策最早于2007年12月起在四川、河南、山东三省展开试点，给予居民彩电、电冰箱(含冰柜)、手机等产品销售价格13%的财政补贴。家电下乡政策直到2013年1月才正式结束。 在企业看来，以旧换新是最显著的消费潜力来源。对于新一轮家电下乡，长虹相关负责人对北京商报记者表示，目前乡村市场大量超期服役的家电正面临着一轮更新换代。此外，长虹目前开展的“真拆换新”活动也正是对实现“双碳目标”大背景的响应。 北京商报记者发现，已经有不少家电企业在细分赛道上发力。苏宁易购率先在北京推出绿色家电寄存业务，为用户提供购买绿色家电的更多便利。长虹则开展8K电视的下乡和换新工作，提速8K电视的普及步伐。 因地制宜实现精准补贴 有业内观点分析称，新一轮家电下乡与乡村振兴的大背景密不可分，2022年中央一号文件明确提到，着力推进农村一、二、三产业融合发展，在做优做强种养业的基础上，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等乡村产业。在本次家电下乡中，乡镇居民将不再是单纯的消费者，家电也能够成为其开发新业态、实现多种经营的有利工具。 在业内人士看来，如今政府层面再提家电下乡，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影响的市场。据奥维云网数据，仅今年一季度，中国家电零售额1444 亿元，同比下降10.3%。 本轮家电下乡有着因地制宜的特点，近期四川、贵州、山西、山东等多个省份纷纷推出家电补贴政策。例如贵州省商务厅携手国美、苏宁等知名家电企业推动家电下乡，扩大绿色产品供给。山东省则印发《山东省促进家电消费若干措施》，共计发放2亿元消费券，购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时，按照单件商品销售发票金额发放相关面值的消费券。 |
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