小米、腾讯等上市公式投资家用美容仪行业，国产品牌走向高端化

2022-6-15 09:59| 发布者: admin| 查看: 1757| 评论: 0|原作者: 李豪悦|来自: 证券日报

摘要: 本报记者李豪悦“新消费Daily”数据显示，5月新消费领域共发生52起融资活动。其中，美妆个护领域7起，3项都与美容仪有关，涉及的品牌分别是“花凡汐”、“品颜PINYAN”和“中美科生物”。 Q ...

招股书显示，Solta公司2018年-2020年总营收分别为1.35亿美元、1.94亿美元和2.53亿美元;净利润分别为1370万美元、4090万美元和7610万美元。其中，热玛吉的营收占比分别为63%、74%和84%，占比逐年上升。

不仅仅是热玛吉，主打抗衰的医美业务为上市公司贡献的业绩基本都不太差。2013年，港股复锐医疗科技收购了以色列飞顿激光(Alam)95.6%的股权，复锐医疗科技在2021年年报中表示，Alma在报告期内收益同比增长73.4%。

国产美容仪头部之争打响?

艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，2020年中国家用美容仪器市场规模为60亿元-80亿元，2020年-2025年预增速为20%。与之形成鲜明对比的是极低的市场渗透率，仅为4%。而家用美容仪的市场渗透率，日本为11%，美国为20%。

此外，魔镜市场情报数据显示，2021年面部美容仪规模达111.8亿元，未能延续2020年高增长态势，同比下降4%。但与此同时，产品均价在上升，呈现“量跌价升”的状态，市场逐渐向有实力的头部企业集中。

一位不愿具名的个护品牌负责人向《证券日报》记者表示，近几年，国产品牌的追赶速度就加快了。去年“双11”天猫美容仪的销售榜单也出现了中国品牌。“事实上，国产美容仪现在的技术并不输日本、以色列等品牌，无论是技术革新还是安全上，都有一定保障。”

目前来看，聚焦中高端市场的国产美容仪都重视在功效性和安全性上投入。例如，“Flossom花至”近期表示已启动多个中心临床安全性研究，总计11家公立三甲医院的专家教授以及实验室负责人参与，这是首个在公立医院展开多中心临床安全性研究的国产射频美容仪品牌;“OGP时光肌”也得到国内一家三甲医院的功效认证，在临床上也展开了相关的实验。

从价格上来看，记者发现，主打高端市场的美容仪品牌，价格都在2000元-4000元区间。在价格上虽然相比雅萌、宙斯等品牌4000元-10000元的区间仍有差距，但6月份月销量已经与海外高端品牌销量相差不再悬殊，追赶速度加快。

而对于美容仪行业的前景，小米战投部相关负责人此前曾向媒体表示，大型美容仪器家用化方面有很好的机会，尤其是真正有技术创新的产品，如果可以实现家用化，相信有更强的竞争力。