| 今年二季度以来，冰冷产品销售回暖，冰箱行情趋稳向好，冷柜销售火爆，展现出家电市场较强韧性。 面对多重压力，冰箱骨干企业迎难而上，积极作为，强化有效供给、创新供给，千方百计满足用户需求。这不仅促进了自身高质量发展，也让家电成熟品类焕发出更大生机活力。 冰箱冷柜“1+1”火了 趁着“618”大促，江苏省无锡市宜城街道居民宗小辉以8999元的价格购买了一台580升的美菱M鲜生冰箱，厂家附赠一台100升冷柜。 “我家新房装修，需要添置整套家电，大容量冰箱必不可少。”宗小辉表示，今年疫情反复，管控措施较严，家里需要买的菜很多。原有的老冰箱容量较小，亟需换一台。另外，家里人都喜欢喝茶，存储了各种各样的茶叶，也一直有添置冷柜的想法。 经过产品功能和价格的比较，宗小辉看中了美菱M鲜生冰箱。刚好美菱在全终端门店开展M鲜生“1+1”套餐活动，买一送一，省事省心。 “真正满足用户的大容量存储需求，不光要‘囤得多’，还得‘囤得鲜’，仅靠一台冰箱是不够的。”长虹美菱市场部负责人刘向阳告诉记者，企业首倡“1+1”科学囤货模式，发挥冰箱冷柜协同效应，既解决疫情下用户存储需求，又满足其健康品质生活追求，受到市场欢迎。仅5月份就销售了586套套餐产品，达到预期目标，带动了冰箱、冷柜均价和份额的大幅提升。当月，美菱冷柜销售额同比增长171%，大幅跑赢大盘。 美菱产品旺销，只是冰箱市场逐步回暖的缩影。虽然今年一季度开局不利，但是，三四月份疫情因素带动了部分地区居民家庭食材存储需求上升，冰箱、冷柜迎来了新一波增长契机。随着疫情防控形势好转，5月份，冰箱市场零售量和零售额同比分别增长10.0%和11.9%。 “6月份开始，冰箱销售出现了大规模增长。”海信冰箱公司副总裁、冰箱营销公司总经理李强表示，在今年的“618”大促中，旗下容声品牌变革渠道销售模式，在抖音直播平台首日销售额突破2000万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一位。 根据奥维云网监测，“618”大促期间，线上市场冰箱零售量和零售额分别增长11.7%、12.8%，冷柜零售量和零售额分别增长53.1%、48.4%。“冰箱换新和小冰箱、冷柜需求爆发的机会小窗口隐现。”奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏分析，尽管市场下行压力较大，但稳楼市、促消费政策利好效应逐步显现，厂商积极促销，近期冰箱市场实现量额齐升。 在中国家用电器协会秘书长王雷看来，持续近3年的疫情给人们生活带来了很大改变，给家电市场也带来了不小冲击。相对而言，冰箱市场需求一直比较旺盛。冰箱在日常生活中刚需属性、在特殊时期保障属性凸显。 数据显示，2020年，家电市场零售额同比下降11.3%，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。2021年，冰箱市场零售额增长高于家电大盘4.3个百分点。2022年一季度，彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类出现较大幅度下滑，冰箱零售额降幅仅低于行业大盘3个百分点。 因需而变开拓市场 冰箱是与百姓生活联系最紧密的家电产品之一。伴随着用户需求的变化，大容量和健康保鲜已成为冰箱行业主流发展趋势。 容量大是年轻人最看重的冰箱功能点。如何在有限的空间内提升冰箱的存储容积?老板电器和松下通过对压缩机顶置结构设计，有效释放底部空间;海尔将核心部件压缩机、蒸发器、冷凝器整体微缩集成化，提升整体的使用空间。 对于想要冰箱占地小、容量大，并且实现家居家电一体化装修风格的消费者来说，超薄冰箱是首选。今年京东“618”数据显示，超薄冰箱成交额是去年的3倍。 “通过采用全球领先的第四代发泡技术及绝热材料，容声WILL超空间冰箱将壁厚度控制在33mm，比传统冰箱厚度缩减44%。在整体变薄的同时，容量和保温性能均大幅提升，为居室释放出更多的空间。”李强表示，大容积比(容量/体积)是企业主攻方向之一。 |
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