空调市场持续下行，品牌境遇各不相同

2022-8-3 10:15| 发布者: admin| 查看: 1441| 评论: 0|原作者: 魏琪|来自: 钉科技

摘要: 旺季不旺、大促难促，2022年的空调市场艰难依旧。奥维云网推总数据显示，2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，其中线下渠道量额同比下滑均超过20%，而以往作为行业波 ...

旺季不旺、大促难促，2022年的空调市场艰难依旧。

奥维云网推总数据显示，2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，其中线下渠道量额同比下滑均超过20%，而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道，零售额380亿元，同比下滑10.1%。

在持续下行的市场环境下，空调品牌的境遇也各不相同。《钉科技》注意到，从2022年上半年来看，品牌格局已经出现了一些值得重视的新变化。

先看线下空调市场。奥维云网数据显示，2022年1-6月，空调品牌销售额份额涨跌互现，其中美的、格力两大巨头双双下滑，海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯等品牌则实现了市场份额的提升。

具体来看，上半年美的销售额份额下滑2.23%，格力下滑0.57%。海尔、海信的涨幅相对比较大，其中海尔上涨了2.87%，海信上涨了1.87%。另外，TCL、长虹、科龙、奥克斯分别上涨了0.6%、0.39%、0.34%、0.21%。

再看线上市场。奥维云网数据显示，2022年1-6月，美的、格力线上销售额份额分别同比下滑2.44%、2.99%，主打线上市场的奥克斯也同比下跌了1.38%。海尔在线上市场则依然表现抢眼，市场份额同比上涨了1.98%。另外，华凌、米家、TCL、海信、长虹的市场份额分别提升了0.46%、1.73%、1.05%、0.3%、0.41%。

主力品牌中，线上和线下销售额份额均保持正增长的品牌有海尔、海信、TCL、长虹。其中，海尔空调在双线市场涨幅都最大，且都基本保持在2%以上。另外，海信空调线下份额增幅较大，TCL空调线上份额增幅较大，奥克斯这样主打线上市场的品牌，反而在线下市场表现更好，线上则出现了份额下滑的不利状况。

整体观察来看，《钉科技》认为，空调市场美的、格力双寡头的竞争格局有逐步解体的趋势，海尔空调表现出了强劲的增长势头，成为最具颠覆性力量的品牌。海尔身后，传统的二线品牌也在积极抢食巨头出让的市场蛋糕，新一轮竞争格局重构的过程中，中小品牌也迎来了破局发展的新机会。