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扩展体育版图,小米电视聚合内容开放制胜

2016-6-12 11:44| 发布者: admin| 查看: 1243| 评论: 0|原作者: 梁振鹏|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 借助曝光度极高的体育赛事,彩电企业可以借此彰显智能电视的画质和平台的内容丰富度。对于欧洲足球锦标赛(欧洲杯)这样的顶级足球赛事,球迷熬夜狂欢 ...
    梁振鹏/文

    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    借助曝光度极高的体育赛事,彩电企业可以借此彰显智能电视的画质和平台的内容丰富度。对于欧洲足球锦标赛(欧洲杯)这样的顶级足球赛事,球迷熬夜狂欢时自然离不开一台性能强大的智能电视。



    在中国彩电行业中,小米电视率先与未来电视达成合作,在6月11日-7月11日法国欧洲杯期间,用户打开小米电视进入未来电视欧洲杯赛事专题区就可收看到每一场比赛,以及欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等欧洲杯相关的精彩内容。

    体育活动在全球电视转播机会日渐频繁,体育亦成为推广企业形象和推销商品的有效途径,体育营销越来越被众多企业所关注和运用,已成为企业营销新的载体和平台。小米电视此次转播欧洲杯,在体育营销上是一次积极的尝试。

    发力体育营销,扩展体育版图

    用户在观看激烈对抗、精彩纷呈的欧洲杯节目时,电视的大屏幕魅力无可匹敌,其视听体验远高于智能手机、平板电脑等视频终端。小米电视通过转播欧洲杯自然捕获了更多用户的芳心。

    欧洲杯作为代表世界最高足球水平的顶级赛事,一直是各大电视平台的必争之地。近日,小米电视联手未来电视在北京举办了“2016年法国欧洲杯战略合作发布会”,小米公司内容运营和投资副总裁陈彤宣布,未来电视2016欧洲杯专题将落地小米电视(含小米盒子),为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。

    未来电视CEO熊智辉表示,未来未来电视作为央视国际网络有限公司互联网电视业务独家经营方,拥有2016年法国欧洲杯在中国的互联网电视独家转播权,之所以选择小米电视作为重要的电视品牌合作方,看中的便是小米电视对高品质的追求,以及对电视终端用户的服务能力。

    小米电视官方微博在6月10日宣布“转抽送欧洲杯小组赛大波壕礼”:“小米电视/盒子接入中国互联网电视平台,全程享用欧洲杯饕餮大餐。小组赛间转发每进一球抽送一个小米手环2(每天上午10点抽送),逢周一上午抽送一台小米电饭煲、逢周四上午抽送一台小米Max,每周六抽送一台小米电视60英寸。一场进球超过4粒抽70寸一台。”

    小米电视在转播欧洲杯期间,通过以上新颖的互动营销方式,极大地激发了观众的参与热情,在用户参与互动的过程中传播企业的品牌文化和产品信息,培养用户的认知度和信任度。

    小米电视不仅在电影、电视剧、综艺等内容覆盖量上遥遥领先,在体育领域也拿下了诸多高端品质赛事。例如,4月25日,小米电视上线了“高尔夫网球频道”,用户可观看世界顶级的美国职业高尔夫球巡回赛(PGA Tour,简称美巡赛),以及澳网、美网等网球大满贯赛事,还有中网、WTA等重磅赛事的高清视频。

    体育赛事的蓬勃发展,使得体育赛事的传播价值日益凸显。随着欧洲杯的到来,用户对体育视频的关注度大幅度上扬,成为彩电品牌体育营销的最佳契机。此次,小米电视在互联网电视品牌中成为唯一一家有权转播欧洲杯的企业,借此扩展了体育赛事内容版图。

    得道多助,小米电视聚合内容开放制胜

    得道多助,失道寡助。小米电视在内容平台建设上,一直采用“聚合内容,开放制胜”的思路。

    在内容运营模式上,小米电视是类似于“天猫、淘宝”的开放平台型的企业,这比某些互联网品牌“垂直自营内容模式”在合作伙伴数量、内容资源丰富度、用户规模上更加具有优势。2014年11月,小米公司宣布斥资10亿美元投资视频内容产业,主要解决小米电视与盒子的内容问题,完善用户体验。小米整个产品生态链在内容建设方面通过投资入股、建立合作等方式不断深化、升级。

    成立近4年来,小米电视一直致力打造智能终端与视频产品的“电视+智能+内容”的完整生态模式。在电视内容的运营和搭建上,小米电视秉承了聚合开放、无边界延伸的理念,与国内七大牌照方中四大牌照方建立了合作关系,成为内容最为海量和优质的互联网电视平台。

    小米公司联合创始人兼小米电视负责人王川在“2016年法国欧洲杯战略合作发布会”上表示,互联网这个行业的历史一次又一次证明开放模式会胜过封闭模式。所以,小米一直坚持采用开放的模式。内容是电视非常重要的一环,小米电视认为应该跟所有有内容的合作方合作,来把内容做得更丰富、更好。所以,小米电视拥有爱奇艺所有的内容,而且下一步也会拥有腾讯的所有内容,当然还有搜狐、风行等视频网站的内容都会融合上来,他们在内容方面有独特的优势,小米电视希望跟各位合作伙伴一起让内容更丰富,逐步拉开跟其他竞争品牌电视内容上的差距。

    作为互联网智能电视领军品牌,小米电视目前在电视终端用户数量(含小米盒子)上已突破1500万,日均开机率达68%,远高于电视行业平均水平,庞大的用户规模和活跃的用户互动吸引了越来越多的内容方与小米电视一起合作共赢。

    此次,未来电视选择与小米电视进行合作,除了小米电视一路走来积累的1500万终端用户外,小米电视强大硬件、高品质做工、良好服务能力都是合作基础。

    目前小米电视主要覆盖43英寸-70英寸主流尺寸,与LG、三星等顶级屏幕供应商带来了绝好的显示体验。就比如目前正参与618促销直降300元的60英寸小米电视3,其搭载原装LG真4K屏,分辨率3840×2160,清晰度是1080p的4倍,拥有178°的广视角、8毫秒的响应速度,对整个欧洲杯足球比赛画面的呈现更出色。

    小米电视通过做好产品吸引用户购买,再通过强大的后台运营和服务能力,获得内容方的青睐。预计今后小米电视仍然会通过出色的硬件运营力、生态构建力打造成“全能型厂商”,在智能电视的竞争浪潮中占据优势。


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