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制胜互联网电视新时代 全矩阵产业链布局成关键

2017-6-13 15:45| 发布者: admin| 查看: 495| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 2017年春季以来,乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、爱芒果、雷鸟等互联网电视品牌纷纷推出新品,各有侧重,都期待着能在低迷的彩电市场上激起波澜。 纵观 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    2017年春季以来,乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、爱芒果、雷鸟等互联网电视品牌纷纷推出新品,各有侧重,都期待着能在低迷的彩电市场上激起波澜。
    纵观目前的彩电市场,上游液晶面板大幅度涨价,彩电市场竞争愈演愈烈,互联网电视品牌的低价优势难以持续,大多数的互联网电视品牌严重亏损。面对市场高压,摒弃价格战,提高产品力,为消费者提供优质性服务、创新性产品、智能生活方式成为互联网电视品牌的新追求。彩电行业升级转型,互联网电视品牌集体迎来一个新时代。
    新时代的到来对互联网电视品牌有了更高要求,准入门槛明显提高,以注重产品创新、技术研发和用户服务的品牌正在掀起新势力。
    如何通过互联网电视各产业链协同发力、形成全矩阵产业链,打造“软硬一体化服务平台”,提升整体实力,就成为了互联网品牌的决胜关键。2017年5月26日,看尚在其2周年庆活动上首次发布焕看系列X55Q/K65/X98、激光电视、智能投影、全能遥控器等趋势性产品,并提出“一台听话的电视”概念,淋漓尽致地体现了其全矩阵产业链战略。

    互联网电视品牌阵营频推新品,多产品战略才能满足不同用户需求
    2017年5月,互联网电视行业显得颇为热闹,多家互联网电视品牌推出新品。5月16日,乐视发布了第四代乐视超级电视新品;5月17日,微鲸发布了醉薄A系列(55/65)等新品;5月18日,小米发布了小米4系列电视新品;及至5月26日,看尚电视推出三大产品系列的焕看系列三款重磅级产品以及激光电视、智能投影产品,将互联网电视新品发布推向高潮。
    虽然新品众多,实则各有千秋。乐视此次主推共享电视,购买可以参与会员“续杯”活动,共享价值。微鲸醉薄A系列和小米4系列突出新品超薄的特点。微鲸D系列则是主打蓝牙语音交互功能。看尚则是以“一台听话的电视”作为全新的Slogan,整合硬件软件打出了视、听、触、达四张牌,对“让创新与生活更近”的品牌定位进行了最好诠释。
    看尚新品的亮点在于全新升级的具备深度学习能力的CAN UI 2.0智能电视操作系统。系统会根据用户观看偏好在电视开机首页推送视频内容,依托强大的学习能力,AI会记录并分析用户每次的搜索行为,提供个性化的推荐,并确保推荐的内容总有新意、不重复。人机交互方面,CAN UI 2.0语音识别更加精准,内置海量词库和声音数据更是让人机交互变得平滑顺畅;此外,云控、DIY定制界面等特色功能与其大量的个性化模块,也赋予了“一台听话的电视”更丰富的内涵。
    新品发布会上,除了焕看系列的液晶电视以外,看尚推出的互联网电视首款激光产品,也引来各方关注。环球智达总裁付强表示,互联网电视品牌在液晶面板上没有主导权,但是激光显示和便携式投影显示,属于互联网品牌弯道超车和突破的一个方向,这也是看尚为什么在这个时间点领先于其他互联网电视厂商推出激光电视产品的原因。
    值得一提的是,大多数互联网品牌电视的产品线单一、品类很少,在用户需求上难免顾此失彼。看尚拥有炫看、焕看、熠看三大产品系列产品线更为丰富,多产品战略使其新品更具协同作战的竞争力,能够满足不同用户的需求,形成协同效应。

    行业竞争逐层升级 整体实力提升才能凸显产品力
    互联网品牌电视的发展,为彩电行业带来了新的突破方向,也吸引了传统电视厂商和互联网电视集成播控牌照方涉足互联网电视终端。
    2017年3月,传统电视厂商TCL推出互联网品牌——雷鸟,而在此之前,康佳、创维等也纷纷推出互联网品牌。2015年,CIBN推出看尚电视,则是牌照方在互联网电视终端的首次试水;今年2月,作为牌照方之一的湖南广播电视台旗下的芒果TV发布了爱芒果电视。
    在互联网电视品牌行业升级的大背景下,产品力提升成为互联网电视牌新时代竞争的关键。
    所谓产品力,在电视业来说,就是电视的软件、硬件、技术、服务等的综合实力。互联网品牌电视产品力的提升,有赖于其各方面、全方位提高。
    互联网电视与传统的电视厂商相比,内容优势明显。以乐视超级电视、PPTV、微鲸等为代表互联网品牌电视依靠其内容平台,在内容上优势突出;例如,乐视超级电视有乐视网内容资源,PPTV电视有PPTV聚力视频网站内容资源,微鲸电视则背靠其投资方华人文化产业基金,有着内容资源优势。而在硬件方面,雷鸟、KKTV、酷开智能电视作为传统电视背景出身,硬件优势突出。
    但是,绝大多数互联网电视品牌的优势只是体现在很少数的领域。而看尚电视则拥有CIBN集成运营牌照方背景,牌照方汇内容,连硬件,占据OTT资源供给生态层的关键位置,因此,看尚电视的内容资源不逊色于任何一家互联网电视品牌;而脱胎于广电系统,让看尚电视坐拥几十年视听技术的经验积累,在纯粹的显示指标上,也拥有其他互联网品牌电视不具备的中国顶级的画质团队。看尚电视在软件、硬件和内容上得以兼备,也是“一台听话的电视”底气所在。
    例如,在内容上,看尚电视依托CIBN互联网电视,全网优质节目内容拥有率达到92%以上,包括地方卫视的综艺节目、热播的电视剧、以及视频媒体自制节目等。看尚电视从多方面出发,打造内容矩阵,汇聚15万小时头部热播内容,拥有4K演唱会直播,4K古典交响乐直播、电竞赛事直播、东方大剧院直播,实现新媒体当其院线大片、当月卫视热播剧及当月爆款卫视综艺95%的覆盖。
    在硬件上,两年时间内,看尚电视共推出了20多个机型,看尚把产品划分为三个系列:入门级“炫看系列”主打覆盖最广的“消费级”用户需求,从32~65英寸的各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价,确保该系列每款产品均处在与同尺寸段竞品相比的优势地位;中端机型“焕看系列”,则强调以差异化资源优势入驻“趋势级”市场,通过对最新的技术、最新的科技、最新的趋势进行降维应用,满足用户对极致体验的追求;而旗舰级“熠看系列”则将以视角独特的产品理念,在设计研发上进行大胆的创新与探索,通过不断突破的产品亮点刷新互联网电视的形态,演绎独具划时代意义的突维变革。
    付强认为,看尚产品的优势不仅仅是硬件本身,而是从软件、硬件、技术到内容和服务的整体实力体现。

    全矩阵产业链布局是互联网电视新时代胜出关键
    互联网电视新时代的到来,对互联网电视品牌有了更高的要求。互联网电视品牌需要进行产业链系统的梳理,全面提升上下游相关产业链的品质和技术的储备,形成全矩阵产业链的优势,才能在新时代脱颖而出。
    业界一般把智能终端产业划分为八个关键环节:牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道。要形成全矩阵产业链,必须在这八个关键环节全面布局。大多数互联网品牌电视在全矩阵产业链布局上存在缺失,瓶颈难以突破,只能依靠与第三方合作的方式来补充。例如,不少互联网品牌没有集成运营牌照,只能依托于和牌照方形成稳定合作,要全矩阵产业链布局上实现突破,难度较大。
    看尚作为牌照方第一次打通了内容和终端,不仅成为首家推出智能电视硬件品牌,更借助资本、内容、技术上等优势实现了快速上位,通过软硬兼施的产品策略由单一的电视硬件厂商向视、听、体、软具备一体化解决方案的厂商迅速过渡。目前,在牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道这8个互联网电视品牌的关键环节中,看尚是业界唯一一个在所有环节没有缺失并已实现全面突破的品牌。
    付强表示,看尚终端用户数量已经突破了300万,预测到今年年底会达到500万,到2018年年底,看尚会兑现在成立之初的承诺,三年发展1000万互联网电视用户。
    看尚电视因其牌照方背景率先完成了全矩阵产业链布局。全矩阵产业链的优势,助力了看尚的发展。从默默无闻到与乐视、小米等互联网电视品牌同台炫技,再到“三年发展千万用户”的市场目标有望顺利实现,看尚以互联网电视新军身份迅速成长,短短两年便奠定了当今市场上举足轻重的互联网电视品牌地位,持续引领互联网电视行业大步向前。
    互联网电视新时代已经到来,谁先完成全矩阵产业链布局,谁将占领新时代的风口。


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