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“辣妹+盲测直播”,TCL厨卫玩转娱乐营销

2017-9-6 11:26| 发布者: admin| 查看: 337| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 9月4日,TCL智能健康电器结合当下最热门的直播形式,通过辣妹主播、烟机PK辣椒等内容,为广大网友带来了一场趣味横生的#辣场巅峰对决#直播,引发众多网友围观。直播中挑战巅峰辣椒、巅峰辣菜猜烟机等全新玩法,让网友 ...
    9月4日,TCL智能健康电器结合当下最热门的直播形式,通过辣妹主播、烟机PK辣椒等内容,为广大网友带来了一场趣味横生的#辣场巅峰对决#直播,引发众多网友围观。直播中挑战巅峰辣椒、巅峰辣菜猜烟机等全新玩法,让网友大呼过瘾。短短一小时,直播的观看量就突破了1967万人次,点赞数达到1693万次,“吸粉”效应相当惊人。

  辣妹+盲测直播,TCL实现娱乐营销的突破
  面对日益年轻的消费群体,普通直播玩法已经远远不能满足他们的需求,如何利用更有趣的玩法引领年轻消费,吸引网友成为品牌的忠实粉丝,是各大品牌的攻坚关键。在厨电行业较为保守的环境下,TCL智能健康电器抢先突破,打造了权威与娱乐相结合的#辣场巅峰对决#,无疑使之成为业内焦点。
  此次#辣场巅峰对决#在京东、一直播两大平台同时进行,直播现场精彩不断,最辣辣椒PK烟机火药味十足,更有两大辣妹主播性感助阵,看点满满。直播中,烟机盲测活动让网友大开眼界,纷纷留言表示TCL会玩。辣妹主播更是活力四射,舌战、卖萌搞怪、亲密互动一样不少,与线上网友的频频互动更是让观众感到火辣好玩,不定时送出福利让网友惊喜不断。值得一提的是,为了保证直播的权威性和真实性,现场还邀请到家电行业权威机构艾肯家电网专家全程参与,并由艾肯家电网专家揭晓吸力最大烟机。
  TCL携手辣妹奉上这场精彩的娱乐直播盛宴,不仅给观众带来火辣的视觉享受,更以娱乐直播的方式向观众展示了TCL油烟机大吸力的产品性能。

  科学数据+感官判断,力证TCL油烟机大吸力
  大吸力,一直是消费者选购吸油烟机的关键因素。为了更真实展示烟机的吸力大小,TCL对烟机采取了盲测的方式,并且采用了三款同等价位、性能相当的烟机来进行PK。现场放置了三个大小相同的封闭玻璃房子,在完全不露出烟机品牌信息的情况下,邀请厨师、家庭主妇、白领等不同领域的人群对烟机吸力进行测试,通过巅峰辣椒挑战、巅峰辣菜挑战、巅峰烟力挑战等环节来考验烟机。
  其中巅峰辣椒挑战设置了几个不同的小测试,在空间大小和数值一样的情况下,检测PM2.5数值达到100时,最先达到数值的烟机净化效果差,吸力最小;另外,设定1分钟、3分钟以及熄火90秒内,在空间大小和时间一样的情况下,检测每款烟机的PM2.5数值,数值越低,吸力越大。巅峰辣菜挑战采用相对轻松的嗅觉形式,直接感受爆炒辣菜时的呛味,以油烟浓度来进行评比;巅峰烟力挑战则是通过直观的视觉震撼,具象呈现烟机吸油烟的过程,展现三款产品的吸力情况和净化速度。
  整个盲测环节,以“科学检测仪器检测PM2.5数据+感官判断”相结合的形式,直接向观众展示烟机吸力大小。经过几轮激烈的PK,TCL油烟机以巅峰大吸力的性能最终获胜,展示了大吸力的实力。

  玩法精准,TCL实现粉丝、品牌、平台的多赢
  以注重用户体验驱动产品升级的TCL智能健康电器,此番联合京东、一直播,利用辣妹主播的效应,以内容制胜,最终取得惊人的成绩。不难发现,此次#辣场巅峰对决#直播的成功,离不开TCL对整个活动的布局以及创新的营销方式。
  在直播预热阶段,TCL智能健康电器首先发起了#辣场巅峰对决#话题以及最辣辣椒和辣妹征集,通过网络数以百万计的覆盖人次传播,吸引更多消费者的关注,并充分活跃粉丝,为活动造势。
  直播中,有别于以往在直播过程中单纯的叫卖,TCL更注重如何在互动中塑造网友对品牌的好感度,从而实现引流电商平台的效果。从不同领域体验者的亲自下厨,到引导网友猜测哪个烟机吸力最大,到最后TCL产品工程师深入讲解大吸力油烟机…….这些都在无形中促进网友与TCL之间的交流,拉近与网友的情感距离。

  此次直播,TCL采取“辣妹+盲测直播”的娱乐营销方式,将目光瞄准年轻群体,以新颖多样的形式、全方位的渗透互动,将品牌实力传递给年轻消费者,让他们在娱乐中感知品牌活力,在互动中建立品牌认同。相信通过此次深入人心的直播,TCL不仅收获了一群忠实粉丝,将惊人的流量转化为销量,更是实现了粉丝、品牌、平台的多赢,给业内带来全新的营销模式。

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