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“金九银十”,彩电市场正在酝酿“翻身仗”?

2017-9-8 09:50| 发布者: admin| 查看: 425| 评论: 0|原作者: 黄启兵|来自: 羊城晚报

摘要: 俗称“金九银十”的黄金消费旺季,已经正式启动。由于串联了开学、中秋、国庆等多个消费时段,“金九银十”历来都成为商家“吸金”的重要时段。对于家电市场而言,彩电在历年来的“金九银十”阶段,始终占据主角地位 ...
    俗称“金九银十”的黄金消费旺季,已经正式启动。由于串联了开学、中秋、国庆等多个消费时段,“金九银十”历来都成为商家“吸金”的重要时段。对于家电市场而言,彩电在历年来的“金九银十”阶段,始终占据主角地位。不过,今年的“金九银十”对于彩电市场来说,不再有“风光无限”的美好,反倒是普遍在酝酿着打一场“翻身仗”。原因就在于,今年的彩电销售整体形势不容乐观,呈现了两位数的下滑局面。

    由此,在“金九银十”大幕刚刚开启之初,彩电市场“暗战连连”。除了众所周知的“QLED与OLED之争”外,其他各种品类彩电纷纷祭出市场刺激手段,甚至“超前消费”,提前拿出了8K显示级别的彩电品类。

    诸多市场信息表明,彩电业界在“金九银十”的旺季中即将集体发力,而消费者无论是在品类上、还是在尺寸上,甚至在价格方面,都将获得更多的选择机会。


    市场背景:
    销量下滑期待“翻身”

    今年以来,国内彩电市场的销售形势都不太乐观。多家知名市场调查公司的调查结果都显示,今年彩电市场的销量几乎是两位数的下滑。市场调查公司中怡康的统计显示,今年1-7月全渠道累计销量2560万台,同比下降11.5%,尤其是前两年热门的互联网品类的销量下滑明显,线上整体销量同比下降6.9%。另一家市场调查公司奥维云网(AVC)7月份发布的最新彩电趋势也显示了类似的结果,下降幅度同样接近两位数。

    造成这一结果的原因当然很多,除了上游产业链受面板涨价等因素影响之外,最重要的原因是目前彩电需求并不算旺盛;加上彩电内部目前呈现品类繁多的局面,消费者的购买意向比较分散。

    广州国美相关市场人士分析认为,从外部因素看,今年没有奥运会等全球性瞩目的外部刺激因素,因而彩电市场更新换代的动力显得不足,承压明显;而从内部因素看,由于需求相对疲软,厂家总体销售形势不太看好,因而可能会“孤注一掷”集中主攻某一时段的市场。

    而下半年最被看好的“金九银十”,显然是厂家发力的最好时机。从9月初开始,各大电商和厂家的促销已经在积极酝酿中。本周末,广州国美将启动9月第一周的促销,其中电视机就是最主要的品类。

    市场动态:
    画质争胜“超前消费”

    而厂家方面,对于“金九银十”的促销自然不会含糊。目前,彩电市场纷争四起,量子点电视(QLED)和有机发光二极管电视(OLED)的“两极之争”堪称达到白热化,QLED不断扩张,试图“后发制人”;而OLED阵营甚至开始出现了柔性屏电视的展示品,希望继续保持领先。

    彩电毕竟是显示设备,两家之争的重心还是围绕“画质”做文章。而在面板资源上不如两大阵营那么强势的品牌,则开始另辟蹊径推新品,夏普已经将此前只作为展示品的“8K电视”提到了市场议事日程中。目前4K电视在市场上普及时间还不到5年,4K普及率尚未达到100%,“8K电视”着眼于未来的“先机”抢先推出,真可谓用心良苦。

    A
    “QLED与OLED之争”仍是主流

    彩电市场中今年形成了“QLED与OLED之争”的态势,各有所得。根据奥维云网(AVC)近期对于全渠道的统计数据显示,量子点电视和OLED电视虽然市场零售额占比不多,但增长迅猛,同比增长分别为585%和991.3%。
2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术,在三星的带领下,下一代电致发光量子点正在到来;反观OLED阵营中,2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,OLED阵营扩张到六个品牌。

    显而易见,QLED比OLED在市场上发力足足晚了两年,为了挽回劣势,QLED试图借势“金九银十”快速发力。上周,三星在广州展示了光质量子点电视Q8C的画质效果,重点呈现量子点电视能够100%还原影像色彩,能呈现高达1500-2000nits的峰值亮度。这个亮度是普通电视的6倍,是OLED的进阶白光OLED(WOLED)的3倍,并且具备HDR动态高清显示的高亮度,因而电视机显示的对比度更加分明。

    不过,目前对于未来彩电走势,QLED和OLED阵营可谓“各执一词”。QLED似乎更想用画质效果争得用户芳心,由于市场推广晚于OLED,为了争夺更大的市场份额,以三星、TCL为代表的QLED阵营预计在“金九银十”中的市场表现将更为活跃。三星电视在“金九银十”市场规划中还打出了“保修牌”,10月7日之前购买三星QLED光质量子点电视可以体验“10年灼屏保修服务”。

    B
    “8K电视”提前到来

    在“画质争夺战”中,两大阵营之外的其他品牌,也纷纷拿出自家拳头品类。夏普此前在美国CES消费电子展中展示过“8K电视”,近日夏普将正式在全球市场同步推出70英寸夏普旷视AQUOS 8K电视。如今彩电市场“4K电视”是主流,8K分辨率要比4K再大一倍(7680×4320)。

    此前,创维集团总裁刘棠枝接受羊城晚报记者采访时曾表示过,从显像管彩电开始,彩电市场一直都是“超前消费”的。如今4K电视刚刚普及大半,尚未达到100%普及的局面,“8K电视”绝对属于“超前消费”。但在夏普方面看来,此时推出“8K电视”有意抢占市场先机,着眼于未来。投资机构IDG资本全球董事长熊晓鸽评价认为,“8K电视和显示技术,可能会为未来消费电子开拓巨大市场”。

    不过,“超前消费”的“8K电视”面临的市场难度跟此前4K电视一样,就是“有硬件没内容”。眼下电视节目和其他片源渠道,“高清频道”(1080级别)刚刚兴起,“4K频道”尚未形成,更别说是“8K频道”了。夏普方面似乎也意识到这一点,同时启动了8K生态产业,从上游8K片源拍摄到8K内容编辑存储传输,到最终的8K内容播放;并且加强“8K显示+5G通信”的实际应用研发,从家庭电视延伸到行业领域,试图形成完整的产业链。

    此外,由于8K电视从起点开始就是定位于高端,市场售价在7万-8万元左右,如此昂贵的价格可能会遇到一定的普及阻力。在“金九银十”中,夏普寄望于与电商合作,借助天猫超级品牌日等活动,并以邀请影视明星作为店长来助阵等手段,推广8K电视。

文/图 羊城晚报记者 黄启兵

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