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2018AWE观后感,期待吸尘器高端市场破局者

2018-3-20 16:47| 发布者: admin| 查看: 9614| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 核心提示:最近,我刚刚参加完被誉为家电行业风向标的AWE,发现生活家电行业里,吸尘器品类正在以一种迅速崛起的姿态席卷中国市场。很多吸尘器品类的老面孔,比方说莱克,美的,小狗等品牌纷纷携新品亮剑这场家电盛宴 ...
  核心提示:最近,我刚刚参加完被誉为家电行业风向标的AWE,发现生活家电行业里,吸尘器品类正在以一种迅速崛起的姿态席卷中国市场。很多吸尘器品类的老面孔,比方说莱克,美的,小狗等品牌纷纷携新品亮剑这场家电盛宴的同时,还看到不少像德国百年家电巨头 AEG这样的新面孔强势杀入国内市场。众多家电品牌扎堆进入吸尘器领域,其背后的原因相当明显,作为清洁电器代表的吸尘器近两年来井喷式增长的发展态势,使之与电视、冰箱、洗衣机等传统家电乏善可陈的表现形成鲜明对照。

  最近,我刚刚参加完被誉为家电行业风向标的AWE,发现生活家电行业里,吸尘器品类正在以一种迅速崛起的姿态席卷中国市场。很多吸尘器品类的老面孔,比方说莱克,美的,小狗等品牌纷纷携新品亮剑这场家电盛宴的同时,还看到不少像德国百年家电巨头 AEG这样的新面孔强势杀入国内市场。众多家电品牌扎堆进入吸尘器领域,其背后的原因相当明显,作为清洁电器代表的吸尘器近两年来井喷式增长的发展态势,使之与电视、冰箱、洗衣机等传统家电乏善可陈的表现形成鲜明对照。

  据《生活电器行业2018年1月份数据报告》显示,吸尘器凭借当月总销售额超过2亿,稳居生活电器行业核心品类的销售额前五名;而去年双十一,吸尘器更是超越空气净化器,一跃成为当日生活电器销售榜第一。当“中国家庭渗透率只有20%”和“全球性市场规模产品”这两个看似矛盾的关键词集于一身,吸尘器产业事实上已经打开一个具有无限发展潜力的空间。

  但是,仔细研读各种消费数据,不难发现尽管吸尘器竞争逐渐走向白热化,但是普遍都是在一千到两千元价格段激烈厮杀,说起国际品牌吸尘器的3000元上的高价位产品代表依然是Dyson一路领跑,消费者想要买一个国际高品质吸尘器,貌似也就一个选择,但高端市场消费者的需求真的都被满足到了吗?

  基于多年来对家电行业市场关注与好奇,我跟身边不少用过戴森的朋友探讨过产品使用的情况,也通过京东、天猫、小红书等平台了解用户在使用过程中对戴森的评价。发现这看上去很美的产品,原来也有不少Bug。

  作为吸尘器的购买者,清洁能力固然是我们考虑的标配因素,但是从使用层面上来说,我更期待花大价钱买回来的高端吸尘器,不仅是美美的外貌党或者貌似高大上的极致清洁数据,而是真正关注到吸尘器的使用是否方便,是不是符合用户的使用习惯。其实,将目光放远些,纵观全球,高端吸尘器领域还有更优质的品牌选择。

  最近,我也从吸尘器圈子里了解到一个热传的信息,有专业人士从中国吸尘器最大代工厂莱克电器今年年后的一次重大业务调整,挖到了与这次调整相关的一家美国吸尘器领导品牌——Shark今年的重大战略新部署,猜测Shark今年或许将进入中国市场。如猜测属实,这极有可能会导致国内吸尘器行业格局的改变。而就在昨天,我从好几个行业经销商朋友的朋友圈里看到了同一张照片,似乎验证了这一猜测。

  因此我详细地了解了一下Shark这个品牌。据全球领先的用户体验满意度市场研究机构J.D. Power发表的2017 Vacuum Satisfaction Study(2017年吸尘器客户满意度调查)显示,Shark 在upright吸尘器品牌中客户满意度排名第一。

  为什么Shark能让市场获得如此高的认可度?我认为,一个优秀品牌的诞生离不开它对市场的理解,创始人Mark Rosenzweig先生在之前接受日本媒体采访时指出:“Shark之所以成为北美销量第一的吸尘器品牌,正是因为我们把洞察用户痛点,提升使用体验摆在第一位,倾听用户,及时反馈,基于对用户的了解,专注人性化创新,为用户提供一个新选择,提供更便捷的体验。”

  在美国,吸尘器市场占有率占据领先优势,注重用户体现创新的Shark品牌一直深受万千家庭喜爱。我身边也有不少曾有过美国生活经历的好友一直安利该品牌的吸尘器。在海外亚马逊上,我也看到了多半用户都给予了Shark的五星好评。

  在浏览产品的过程中让我眼前一亮,因为现在即使是主流吸尘器品牌,也有各种痛点,比如无处安放除非你在墙上打洞,否者就是各种倒和摔,无线吸尘器经常出现还没做完清洁就没电了,地板地毯要来来回回换刷头,各种沙发底部打扫弯腰很费劲等等,Shark的明星产品IONFLEX着实击中了以上所有痛点,独特的双刷头设计,轻松实现双重清洁还能地板地毯自由切换,大小颗粒垃圾轻松吞噬,最让我惊艳的是可折叠的MULTIFLEX技术让吸尘器随处安放,无需弯腰就可以轻松清洁各种家具底部地面,而贴心双电池配置,使得用电不再是问题,如此方便而又高效的科技清洁体验,难怪多年来备受崇尚务实高效的美国市场青睐。

  我查了下美国新闻,从2014年开始,Shark已经开启国际化市场布局,先后进入英国了市场和日本市场,我更好奇给人感觉既科技又人性化的Shark 品牌进入中国将对吸尘器的国际中高端市场带来怎样的改变?让我们拭目以待。

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