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今年互联网电视阵营重新崛起前提:高性价比+AI

2018-4-17 17:46| 发布者: admin| 查看: 432| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 在上游液晶面板价格连续14个月上涨、缺乏融资渠道、资金链紧张的背景中,互联网电视行业在2017年遭遇了重大挫折,除了暴风、小米这两家品牌销量仍快速增 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    在上游液晶面板价格连续14个月上涨、缺乏融资渠道、资金链紧张的背景中,互联网电视行业在2017年遭遇了重大挫折,除了暴风、小米这两家品牌销量仍快速增长之外,其他的互联网电视品牌销量基本上都在下滑,乐视、看尚等企业甚至于陷入经营困境,无法正常运营。根据奥维云网数据显示,2017年互联网电视品牌的整体市场份额仅为13%,较2016年同期下降了6%。

    但是,处于瓶颈期的互联网电视阵营,在诞生的短短数年内在软件、内容、交互、用户体验等方面给彩电行业带来的巨大贡献是无法抹杀的。随着2017年下半年液晶面板价格开始回落,人工智能语音技术蓬勃发展,互联网电视阵营又试图在2018年重新崛起。

    离开“高性价比”,互联网电视品牌就是死路一条

    虽然乐视超级电视曾经标榜的“低于量产成本定价”、“硬件免费”等模式已经被验证为不可持续,但是,并不代表消费者就不喜欢“高性价比”的彩电产品。

    不同收入、不同阶层的消费者在购买彩电的时候,都会关注产品的性价比。高性价比的彩电,才会给消费者带来更高的价值。所以,互联网电视品牌作为彩电行业的后进入者,要想从传统彩电企业口中抢食,如果离开“高性价比”这个基本优势,那根本就是死路一条。


     “喊着打牌更过瘾”,2018年4月11日,在主题为“再见吧,遥控器”暴风AI电视2018春季新品发布会现场,发布会现场,暴风TV营销中心副总裁芦胜波对着暴风AI电视7的屏幕为台下观众演示“大耳朵斗地主”,自称“真人作战很有激情”。采用新一代AI(人工智能)外脑、全面屏设计、55英寸4K超高清大屏、高硬件配置的55英寸暴风AI电视7,仅售2999元,明显低于市场上同类产品价格。

    2018年4月2日,在“玫瑰风暴2 王者归来”暴风AI电视媒体沟通会上,暴风TV新发布的40英寸暴风AI电视4(40X),定价仅为999元;新发布的50英寸的暴风AI电视7C,仅售1999元;这两款电视腰斩同尺寸电视行业均价。

    以上3款暴风TV的新品,无疑分别在40英寸、50英寸、55英寸这三个产品线以超高性价比领先于同行。例如,同样是999元售价的产品,暴风AI电视4(40X)配备40英寸1080P全高清大屏,分辨率是小米电视4 32英寸720P的2倍,在观影面积上提升56%。

    互联网电视品牌要突出产品的高性价比,必须有雄厚的资金实力。2017年12月7日,暴风集团宣布旗下暴风TV与东山精密和如东鑫濠已签署正式投资协议,成功获得8亿元战略投资。暴风TV引入两家战略投资人,不仅大大增加了暴风TV的资金实力,同时加强了供应链上下游的产业整合能力,夯实了暴风TV“互联网+产业”的发展模型,为未来更快速的发展奠定了坚实基础。

    近期,彩电行业市场环境有利于彩电整机成本和售价的下跌。随着上游液晶面板产能释放,面板价格从2017年下半年开始走进下行区间。根据奥维云网(AVC)的数据,2018年3月,液晶面板价格同期降幅达20%-30%,给彩电整机企业让出更多价格操作空间。其中,40英寸FHD(全高清,1920×1080)液晶面板价格同期降幅为35%,50英寸UHD(超高清,3840×216)液晶面板价格同期降幅为25%,55英寸UHD液晶面板价格同期降幅为18%。


    暴风TV对40英寸、50英寸、55英寸这三个重点尺寸段推出高性价比的新品,也证明了暴风TV对上游液晶面板供货价格的变化具有极快的反应速度和高效率的运作体系,体现其在上下游产业链上的强大整合能力。

    “风米之争”本质是争夺定价权,暴风TV成家庭互联网市场开创者和领跑者

    由于在3个重点尺寸段上的迅猛价格攻势,暴风TV与小米电视之间的竞争,成为了业界关注的焦点,甚至引发了外界对暴风TV的种种质疑。

    暴风TV CEO刘耀平表示,暴风TV跟小米电视竞争的本质是争夺价格段,就是争夺定价权;也就是在关键价格段,谁做的产品更好,不论是硬件、软件、黑科技、黑体验,还是更好的服务和服务效率,就是某个重要价格段,谁做了压倒性的优质的产品和服务,谁就赢,本质是这个。

    暴风与小米这两家企业在生态模式上是不同的,小米是以手机小屏为中心,投资了手机、电视、机顶盒、智能硬件、个人出行类、生活方式类、儿童玩具类等许多泛硬件类生态链公司,小米科技CEO雷军说过“小米要做科技界的无印良品”,所以,小米的生态模式特点是“硬件的泛生态链”;而暴风从诞生之初就是以大屏为中心,聚焦于家庭的场景,聚焦家庭互联网,聚焦于服务的垂直运营,暴风TV生态模式的特点是“在家庭互联网市场追求垂直和专业”。

    2018年1月31日,暴风集团董事长兼CEO冯鑫提出2018年“All for TV”的集团战略,并首次披露未来TV业务整体注入上市公司的规划。All for TV战略的提出标志着暴风集团的核心市场和用户群将聚焦家庭互联网市场,家庭互联网将成为暴风集团的主战场。

    在暴风集团战略支持下,暴风TV正在专注做一台好电视,在重要的价格段、尺寸段做出全球最好的产品,“玫瑰风暴2”也是在于通过互联网体验的升级真正实现消费升级,并且小米电视在“玫瑰风暴2”发起后,就对32英寸、50英寸的相应产品做了价格调整,这也说明暴风TV对小米电视在市场上已经构成严重威胁和挑战;而55英寸暴风AI电视7这款电视的人工智能技术优势非常突出,小米电视没有类似的产品,暴风TV自立门户,走自己的路。以上现象,均体现出暴风TV独特生态模式的强大竞争力,暴风TV成为家庭互联网市场的开创者和领跑者。

    “高性价比”是互联网电视品牌生存基础,AI才是产业转型突破口

    “高性价比”是互联网电视品牌的生存基础,AI(人工智能)才是互联网电视产业转型的突破口。

    中国企业站在了人工智能产业发展的风口上,如今彩电行业最火的技术名词莫过于“人工智能”。2017年是人工智能电视元年,2018年则是人工智能电视的普及年。

    彩电行业的硬件供应(芯片、面板、扬声器等)日趋集中,差异化越来越小,终端价值和用户黏着度将越来越依赖云端的能力,人工智能对彩电行业的改造尚处在初级阶段。与暴风、小米等互联网电视品牌相比,传统彩电企业在软件技术上不占优势,互联网电视品牌通过加强云端建设,提早布局人工智能产业,正在彩电行业内实现弯道超车。

    自进入2017年以来,整个电视行业销量都呈下滑态势。但暴风TV却捷报频传,它在2017年营业收入逆势上涨超过40%,聚焦AI电视成为核心原因。 
   
    跨入2018年,暴风TV率先着力AI全面出击。在集团层面,暴风集团提出 “All for TV”战略,加大AI电视的领先优势并聚焦智慧家庭的大市场。AI服务上,暴风携手科大讯飞签署AI电视“百万计划”,变革人工智能服务场景和效率。

    在“AI+产业”方面,暴风TV江苏智能产业园已正式开工奠基,将保障暴风AI电视在生产和供应链环节快速发展的需求。

    2018年4月11日,暴风TV发布了全球第一台干掉遥控器的人工智能电视——暴风AI电视7。作为一款革命性新品,暴风AI电视7依托AI外脑+AIOS 3.0+手机端“大耳朵”3大能力,让电视变成家庭用户的贴心机器人,让用户彻底告别电视遥控器。


    暴风TV还与中国人工智能学会共同发布“暴风AI电视产品企业标准”,在以下4个领域提出了具体的量化标准:第一,唤醒率、服务响应时间、热门意图命中准确率等方面的服务标准;第二,识别率、查准率、查全率、推荐(信息流)的展现点击比等方面的机器学习;第三,硬件形态;第四,运算能力。

    暴风TV正在引领人工智能电视行业的新赛道。刘耀平表示,AI电视会成为智慧家庭的核心交互入口和服务平台。暴风TV说“干掉遥控器”,不是一个莽撞的行为,是认真地站在用户角度体验场景,认真来看用户在使用过程中的真实需要有哪些被满足,哪些没有被满足。从AI电视技术的迭代、用户的真实使用场景、商业创造的价值、产品具体的形态这四大维度来推演,“干掉遥控器”是彩电行业发展的必然趋势。

    人工智能语音技术可以提升彩电的附加值。刘耀平透露,55英寸暴风AI电视7售价2999元,是有一定的毛利率。根据规划,暴风TV在2018年将实现单用户盈亏平衡,2019年进入整体盈利期。与传统彩电企业相比,暴风TV在AI电视领域的最大区别在于:暴风TV的AI技术、服务、营销全是自己做的,暴风TV可以靠AI的服务、连接和数据创造出更大的商业价值。

    依靠“高性价比”和AI这两大杀手锏,暴风TV正在引领互联网电视品牌在彩电市场重新崛起,突破发展壁垒,并推动彩电产业重塑商业模式,加快转型升级步伐。

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