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冰箱产业回归原点,“保鲜”才是王道

2018-5-10 15:53| 发布者: admin| 查看: 2388| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 冰箱已经成为了人们生活中必不可缺的重要家电产品。现在人人家里或大或小都有一台冰箱。 4月底,家电行业上市公司都公布了自家2017年年报,从年报中我们了解到,相对于其他家电,冰箱产业不太乐观,净利率普遍呈下降 ...
    冰箱已经成为了人们生活中必不可缺的重要家电产品。现在人人家里或大或小都有一台冰箱。

    4月底,家电行业上市公司都公布了自家2017年年报,从年报中我们了解到,相对于其他家电,冰箱产业不太乐观,净利率普遍呈下降趋势。

    冰箱产业净利率普遍呈下降趋势

    2013年的市场高峰过后冰箱行业就进入调整通道,2014、2015、2016连续三年,销售额增幅都没有明显的突破。不过在2017年,冰箱行业打破了持久的僵局,迎来了冰箱行业的新春天。

    根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱销量为3376万台,同比下降0.6%,销售额为939亿元,同比增长3.9%。这是近四年来,冰箱行业销售额增幅首次接近4%。

    进入2018年,冰箱行业销售态势开局良好。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年一季度,冰箱零售量为656万台,同比增长0.5%,零售额为200亿元,同比增长10.5%。

    销售额增长主要原因还是各大厂商顺应消费者需求,推出食材保鲜技术升级、大容量、多开门的冰箱后的结果,如松下的四门五温区,海尔的0结霜冷柜等等。

    虽然销售额有所增长,但是冰箱产业整体净利率还是普遍下降,而究其净利率下滑有一部分原因是因为原材料成本涨价,不过人工成本和销售费用的上升也是冰箱企业成本增加的重要因素。

    “保鲜”才是冰箱的首要任务

    门体、容量、产品技术的全面升级,带动了冰箱产品均价的提升,在销量基本稳定的情况下,均价提升成为推动销售额增长的直接动力。

    奥维云网线下监测数据显示,2017年冰箱产品均价攀升了14.7%,其中5门冰箱均价增长26.8%,6门冰箱均价增长11.1%,十字4门冰箱均价增长12.4%,对开门冰箱均价增长6.0%。预计2018年,冰箱产品线上均价将同比增长4.0%,线下均价将同比增长7.0%。

    冰箱产业的制造风向已经从“智能”回归至“保鲜”,因为保鲜才是冰箱的主要任务,只有将一个产品的主要功能做到完善之后,才可以拓展它的其他功能。

    奥维云网在2017年冰洗市场总结报告中指出,除差异化门体涌现之外,风冷、变频等技术渗透基本完成后,冰箱产品的技术发展走势逐渐回归到冰箱的本质——保鲜。

    奥维云网预测,2018年冰箱大盘基本持稳,一场保鲜大战将拉开帷幕。 

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