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“种草”年轻消费者 净美仕吹响品牌转型冲锋号

2018-6-27 17:01| 发布者: admin| 查看: 2522| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 雾霾天气渐少,空气净化器将无用武之地?进入2018年以来,整个行业不断被外界唱衰。然而,无论是农历新年、五一黄金周还是618大促贡献的一组组漂亮数据,都频频打脸这一观点。后雾霾时代,空净市场不降反增,原因何在 ...
    雾霾天气渐少,空气净化器将无用武之地?进入2018年以来,整个行业不断被外界唱衰。然而,无论是农历新年、五一黄金周还是618大促贡献的一组组漂亮数据,都频频打脸这一观点。后雾霾时代,空净市场不降反增,原因何在?在净美仕看来,这主要得益于消费升级大趋势下,年轻消费群体的崛起。基于新的市场环境,国内最早布局空气净化器领域的净美仕,也宣告了品牌年轻化、智能化升级新方向。

    新拐点:年轻消费群体快速崛起

    一直以来,空气净化器行业都被认为是一个“靠天吃饭”的行业,这个“天”,是“雾霾天”。的确,雾霾的爆发让空气净化器这样原本“小众”的产品迅速走入寻常百姓家,风头一时无两。不过,在国家环保政策的推动下,今年天气状况逐渐好转,这是否就意味着空气净化器将无“用武之地”?答案是否定的。净美仕认为,人们对生活品质的高要求以及年轻消费群体,将会是整个空气净化器市场发展的新机遇。

    一方面,随着消费升级,消费者越来越注重生活质量,但是在我们的家居环境中,除了PM2.5、粉尘等颗粒物,甲醛、甲苯、TVOC、二手烟、异味等室内污染也同样不可小觑。另一方面,80后、90后正在成为市场消费的主力军,相比于父辈,他们更在乎自己及孩子的健康状况,空气净化器仍然必不可少。净美仕由此判断,未来,针对年轻家庭的复合型空气净化器将会是整个行业的着力点。

    基于对市场的精准把握,行业领军品牌净美仕早已展开了行动。在产品布局上,净美仕推出KJ800F-M800A空气净化器新品,其不但拥有远超同行的800m3/h颗粒物CADR值、400m3/h甲醛CADR值,还搭载了独有的CSV中央环绕气流技术,可轻松席卷室内甲醛、TVOC、异味、PM2.5等各类污染物,而大面积长效抗菌滤网、高精度激光传感器、智能WIFI、黑科技全面屏触控面板的配置,也使其受到了广大年轻消费者的“种草”。

    新蜕变:从“老干部”向“小鲜肉”转型

    在空气净化器市场,净美仕绝对是行业的“老干部”,其成立于2003年,如今已有15年的品牌历史,在发展的过程中,净美仕融合全球顶尖的空气净化技术,与欧美等科研机构合作,持续进行技术与产品的创新升级,不但为消费者带来多款具有划时代意义的颠覆性产品,更为行业的健康发展做出了卓越的贡献。2018年,净美仕开始实施年轻化、智能化战略升级,旨在打造成为年轻消费人群心中环境电器第一品牌。

    净美仕表示,从“老干部”向“小鲜肉”转型,如此品牌的“逆生长”,是企业和市场发展的双重需求使然。首先,零微科技自成立以来,便确立了“智慧环境整体解决方案领导者”的企业愿景,而作为零微科技旗下一大核心品牌,净美仕需要品牌的年轻化转型来“应援”零微科技的战略版图。其次,分析整个空净市场不难发现,年轻消费者的比重正在与日俱增。根据波士顿咨询公司数据显示,中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,而其中的65%都将由80后、90后以及00后带来。可以说,净美仕的品牌升级,是行业发展的必然趋势。

    2018年是空气净化器行业发展的关键一年,在雾霾经济红利减退,全屋净化需求增强、年轻消费群体崛起的背景下,市场仍大有可为。针对消费升级的趋势,净美仕通过全方位、多角度的产品升级以及品牌的年轻化、智能化转型,在进一步巩固自身行业地位的同时,推进整个行业迈入了全新的发展阶段。

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