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2018年上半年我国家电网购规模超2600亿元

2018-8-2 15:40| 发布者: admin| 查看: 5414| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长2 ...

    网购市场增长引擎作用凸显,黑电新兴家电最明显

    2018年上半年,家电产品在线上市场仍处于上升通道,且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示,空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%,与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%,洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长达32.3%、19.9%,均远高于整体市场。

    彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场逆市增长,零售量同比上升17.79%,线上零售额同比上升4.6%;与此同时,线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

    一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》,2018年上半年,吸尘器线上零售额已经是线下的两倍;扫地机器人线上是线下的8倍。

    2018年上半年,在线下市场不景气的情况下,线上市场的增长引擎作用进一步凸显。

    线上线下融合驱动零售变革,电商三强格局难以撼动

    2018年上半年,零售业态变革显现,线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展的趋势,并提前在“6•18”进行了较大规模的预演。

    在做好技术、商业的铺垫后,京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构,以适应零售变革的到来。同时,各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。

    2018年上半年,渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量,使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略,强调“从商家和用户双角度出发”,构建好的经营环境。但这一策略改变从2018上半年开始,效应可能在下半年显现。

    根据《家电网购报告》,2018上半年,京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长,但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先,猫宁组合几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年,拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆,但家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段其它商家很难觅得机会。



    消费升级驱动高价产品热销,3000元以上产品占近四成

    数字经济与实体经济的融合,有力促进了供给侧结构性改革。报告显示,家电网购市场消费升级明显,家电产品均价显著提升。

    《家电网购报告》显示,2018上半年,大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。其中,冰箱线上均价增长近20%,洗衣机线上均价增长12%以上,增幅均超过线下。

     高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000-6999元是空调线上市场增长最快的价格段,零售量增长58.8%,零售额同比增长55.2%。4500-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段,同比增长129.54%,零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%,但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。

    线上市场往往引领新兴产品的销售,《家电网购报告》显示,线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显,小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。

    统计显示,2018上半年,客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高,对产品品质提出更高的要求,中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。


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