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借势故宫宫廷文化X张继科,美的油烟机把“宫廷风”延续到底!

2018-11-9 16:42| 发布者: admin| 查看: 1659| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要:   近几年,IP俨然已经成为了一个热词,从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年最热门的的现象,借势IP展开内容营销成为各大品牌的热门选项,伊利舒化奶植入《变形金刚》,可爱 ...
  近几年,IP俨然已经成为了一个热词,从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年最热门的的现象,借势IP展开内容营销成为各大品牌的热门选项,伊利舒化奶植入《变形金刚》,可爱多x《魔道祖师》,农夫山泉推出“故宫瓶”等都是IP营销打造的成功案例。

  近日,美的厨热借助故宫宫廷文化和国球冠军张继科两大超级IP,加入了这场营销狂欢,玩转双十一。美的作为国民品牌,家电领域的王者品牌,是高品质生活方式的代表,与故宫内匠人精益求精,用智慧创意为古代帝王后妃提供舒适的美好生活传统文化有着天然契合的基因;而国球冠军张继科的助力,则是以精准的超级IP深化品牌的渗透力。国粹文化、国球冠军以及国民品牌的三强联合,为品牌跨界合作提供了最新的借鉴意义。


  延续“宫廷风”,美的油烟机多方位释放IP影响力

  此次双十一美的厨热借助两大IP,还以“智净宫略”为传播主题,掀起一场“无油烟才对味”的创意铺排,在此次双十一传播中,美的油烟机配合创意海报、H5、短视频、直播等主流形式,玩出了一套花式借势营销法。活动先以一系列病毒海报,创意“清宫风”长图,借用故宫妃嫔人物IP将产品卖点巧妙植入,从而触发广大网友对主题的共鸣,吸引粉丝最大化传播。随即在11月1日,美的厨热进行了一场以“智净宫略,穿越食空”为主题的直播活动,直播延续宫廷风,将传统意味的宫廷文化与最具当代科技气息的美的烟灶相结合,带领观众开启一场文化穿越之旅。


  此外,美的厨热还借助当下抖音短视频平台,结合宫廷元素,发起宫廷厨房穿越创意视频,通过对比使用美的烟机后,展示两种截然不同的厨房生活,视频吸引网友纷纷参与,凸显美的油烟机的影响力;同时设置抖音开屏联播广告投放,与用户保持高度互动,抢占用户心智入口。

  出于IP营销效果最大化的考虑,美的油烟机推出了脑洞新奇的《御猫去哪儿》趣味H5,H5整体围绕"故宫御猫失踪了"来开展,以玩家的视角寻找猫的历程,通过一步一步的剧情诱导,进入到御猫最终藏身之地--"御膳房"中寻觅。与常规的H5玩法不同的是,美的厨热这支H5准确洞察到了年轻人的玩乐需求,以悬疑解密的玩法充分调动玩家参与感。更为巧妙的是在游戏的设置上将烟灶产品融入到了厨房交互场景中,让玩家在进行寻猫通关的过程中,了解并使用到相关产品,降低产品植入的硬度以及提升其接纳度。


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