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比佛利:强势崛起,2018高端洗衣机市场最大赢家

2018-12-11 09:44| 发布者: admin| 查看: 12234| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 日前,科技创新和知识产权保护的最高荣誉——第二十届中国专利领域顶级奖项“中国专利奖”揭开神秘面纱。作为高端洗衣机市场的领军品牌,小天鹅旗下比佛利洗衣机不出意料摘得行业唯一的中国专利奖设计金奖。从一个侧 ...
    日前,科技创新和知识产权保护的最高荣誉——第二十届中国专利领域顶级奖项“中国专利奖”揭开神秘面纱。作为高端洗衣机市场的领军品牌,小天鹅旗下比佛利洗衣机不出意料摘得行业唯一的中国专利奖设计金奖。从一个侧面折射出,在高端洗衣机市场步入科技驱动、文化引领的新通道中,比佛利凭借自身的“原创科技+匠心智造”实现水到渠成式崛起。

    当整个中国家电产业站在改革开放40年的新起点上,市场竞争快速向成熟发展的新阶段,规模化竞争早已让位于技术创新、匠心智造为基础的产品竞争。依托技术创新实力,近两年比佛利在市场上快速崛起,并实现高端领跑。此次比佛利洗衣机摘得大奖,也正是行业和市场对其研发实力、创新能力和品牌地位的认可和信赖。

    清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻教授指出,“中国经济的结构性转型关键点,就是从高速度向高质量转变,而对于家电企业来说,实现这一转变的核心就是让要用户拥有美好幸福生活的获得感。从这个角度来看,比佛利走到了家电产业的前列,其现象和模式值得研究”。

    屡屡获奖:构建技术和知识产权“护城河”

    自1989年开始评选,“中国专利奖”已举办二十届。这是中国目前最高级别的政府级专利奖项,其专业性和权威性获联合国世界知识产权组织(WIPO)认可。该奖项的评选标准中,不仅强调项目的专利技术水平和创新高度,也注重其在市场转化过程中的运用情况,对入选产品的市场地位和综合实力有着非常严格的要求。

    荣获金奖,实际上只是展示出比佛利近年来科技创新实力的“冰山一角”。一直以来,比佛利产品在工业设计领域获得诸多认证:多次斩获设计界奥斯卡之称的德国红点奖、德国IF奖、美国IDEA奖、中国红星奖、韩国GD奖等众多全球重量级奖项。

    除了一流的工业设计水平,在技术创新、知识产权等领域,比佛利也不断突破。截至目前小天鹅累计申请专利6000余件,近三年来年均专利申请数量突破1000件,其中2018年发明专利授权率已达82%。可以说通过专利数量和质量全面提升,提升了小天鹅、比佛利产品的溢价能力,并且形成了领先同行的的“护城河”。

    中国家电商业协会副秘书长吴咸建认为,“比佛利在中外巨头角逐的高端洗衣机市场竞争的红海中胜出,并非偶然。而是企业的科技创新、产品迭代和品牌理念,实现了对消费升级通道中的用户需求引领和主导。可以说是实至名归”。

    “集群式”产品引爆:高端市场逆袭领跑

    受到消费升级、结构转型等多种因素影响,洗衣机行业已迈入品质消费的新阶段,原来的规模化扩张模式已经不再适应这一时代。在此背景下,布局高端才能掌握竞争的主动权,而依靠创新科技和研发实力才能支撑高端升级。正因如此,比佛利才能在家电行业整体下滑,今年三季度品牌集中率最高的冰洗行业,甚至出现同比下滑2.2%时,却迎来逆势的增长。

    数据显示,今年以来比佛利市场份额不断攀升,1-9月销售额份额增速远高于同行业均值。奥维云网数据显示,9月份比佛利市场份额占比为3.6%,10月份单周的市场份额占比达到3.8%。据小天鹅官方销售数据显示:截止2018年11月30日,比佛利洗衣机发货金额达81420万,同比增长421%。

    以技术创新为驱动,比佛利打造的品质生活体验获得消费者的认可,也因此成就了高端市场的抢眼表现。在公司“产品领先”的战略下,凭借在高端家电技术、设计、生产工艺方面的领先性,比佛利持续推出颠覆性的创新产品。仅这一年,比佛利已经先后推出嵌入式系列、复式系列、“一”系列、“大器”系列以及近期全球首创的45°开门比佛利倾系列洗衣机新品。其中搭载的诸多黑科技,如双显双控模式、蜗轮蜗杆技术、720°多维洗涤等等都成为加速产品结构升级,打造全新体验的关键支撑。

    不过短短几年间,在世界家电产业迎来新一轮发展,中国家电产业迈入高质量增长的新通道下,比佛利凭借自身“硬碰硬”的原创科技创新实力,以及“实打实”的智能制造升级变革,开创了在时代更迭通道下的发展新序幕。从科技创新屡获行业认证,到高端产品矩阵引爆市场,无一不是对比佛利逆袭实现高端引领的新注解。

    从高端洗衣机市场的比佛利现象,到家电产业的比佛利模式,成功在市场下跌通道中实现逆袭,一路领涨。可以说,比佛利已经成为中国家电产业在互联网时代强势崛起的高端新领跑者。在比佛利的推动下,中国家电产业的高端格局正被颠覆,而且以比佛利为代表的中国创造正推动全球洗护产业变革,引领着行业不断进阶。


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