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空调线下第48周:长虹、科龙被挤出前十

2019-12-6 09:15| 发布者: admin| 查看: 1231| 评论: 0|来自: 慧聪家电网

摘要: 在双十一市场格力率先宣布空调降价,美的、奥克斯、海信等空调跟进之后,空调销售获得了大幅度增长,但是在促销期结束后,销售直线下降。业界普遍预测,促销结束后将迎来一段销售冷冻期,孰料格力在11月底在线下市场 ...
    在双十一市场格力率先宣布空调降价,美的、奥克斯、海信等空调跟进之后,空调销售获得了大幅度增长,但是在促销期结束后,销售直线下降。业界普遍预测,促销结束后将迎来一段销售冷冻期,孰料格力在11月底在线下市场又发起一轮价格战,随着美的的跟进促销,也使线下市场销售获得强力回升。 

  根据泛博瑞咨询公布的线下销售数据,第48周(2019年11月25日-2019年12月1日)空调市场零售额为6.3亿元,同比增长13.5%,零售量未20.6万台,同比增长50.3%。

  在品牌销售方面,格力和美的两家无论是销售额还是销量都是遥遥领先,均达到了30%以上。两家销售额、销售量占比之和已经超过了7成。具体来看,格力零售额占比为39.8%,零售量占比为39.6%。美的紧随其后,零售额占比为31.1%,零售量占比为33.5%。

  对比第47周数据,格力零售额占比从38.9%到39.8%,零售量占比从37.4%提升到39.6%;美的零售额占比35.2%下降到31.1%,零售量占比36.8%下降为33.5%。

  通过对比47周品牌销售占比数据发现,长虹、科龙被挤出线下销售前十,松下(销售额1.6%,销售量1.4%)和大金(销售额1.6%,销售量0.8%顺利冲入前十,分列第八和第九。

  对比数据发现,格力发动的价格战效果明显,在一周内零售额和零售量分别提升了0.9个百分点和2.2个百分点。

  在价格段方面,由于格力的促销机型分别为1399元、1599元,美的空调一批能效1匹和1.5匹一级能效挂机售价分别为1799元和1999元。在格力美的促销的影响下,2000元以下空调销售一枝独秀。泛博瑞咨询监测数据显示,第48周2000元以下空调零售额份额占比暴增50.5%,同比增长435.6%。

  这场由格力发起,美的跟进的11月底降价促销中,在其他品牌没有跟进的情况下,直接导致了格力美的包揽畅销机型前20位,其中格力美的机型占比各占一半。格力一款空调销量居首,KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3零售量占有率为8.1%,零售额占有率4.8%。

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