| 回顾2019年，家电行业整体下滑，市场需求增量疲软，多品类进入存量状态，市场释放动力不足。冷柜市场在这种大环境之下想要逆势而行显得尤为不易。 根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台，同比增长9.4%；零售额为106.0亿元，同比增长5.8%，其中，线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%，成为冷柜市场增长的主要拉力。 随着消费的不断升级以及冷柜技术的突破和产品的迭代，从数据中可以看出，冷柜市场的增长稳中有进。 从市场来讲，冷柜行业洗牌的速度在加快，品牌集中度在迅速提高。受“家电下乡”政策的深度推广，冷柜市场的品牌集中度越来越高，主流品牌的影响越来越强劲，非主流的品牌因为实力弱、接受度低被边缘化，冷柜市场形成强者恒强的竞争状态。 从产品来讲，随着国民购买力的增强，消费者的消费从功能化逐渐转变为舒适型和享受型，近两年冰吧等新品类成为消费者追求精致生活的载体。 目前，我国的消费群体主要是80、90后，享受型的品类逐渐受到消费者的喜爱，而且冷柜的功能、外观、技术等各方面的更新换代增加了这一产品的想象空间。以冰吧、立式冷冻柜等出现的新兴品类为例，相对于千元以上的冰箱，这些产品在满足实际需求的同时还可给年轻消费者带来个性化的需求。 此外，根据奥维云网（AVC）预测，平稳发展将是未来冷柜发展的主基调，预计2020年冷柜市场量额微涨、均价进一步下滑 |
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