| 2019年已经成为过去时，回顾过去一年，在全球经济不景气的大环境下，中国家电行业整体出现下滑，受增长动力不足、经营成本高、用户流量分散化这三大因素的影响，洗衣机市场需求不旺。 洗衣机市场增速断崖式下降，市场亟需转型 2011年家电下乡政策退场后，洗衣机市场急速下降，零售额规模从2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%。2019年，洗衣机市场增速再下台阶，据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2019年，洗衣机市场零售量达3831万台，同比增长3.9%；零售额达764亿元，同比增长2.5%。 下滑主要原因在于洗衣机市场进入存量周期，需求收紧，市场内生“引擎”降速，在这种情况下，市场亟需向品牌化、品质化转型。 消费升级下，产品结构升级呈现集中化 随着居民可支配收入的增长带动消费能力的提升，洗衣机行业呈现升级趋势。从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场，从洗涤容量来看，受家庭摆放空间、小户家庭比重上升等需求因素影响，升级趋势主要集中在10KG。 此外，高端洗衣机产品占比显著提升。高端品牌正在通过产品形态创新、洗护技术升级等手段更好地满足了消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求，以除菌功能为代表的健康化、以洗护能力为方向的专业化、以超薄为代表的场景化正成为新的升级趋势。
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