| 2019年已经成为过去式，这一年彩电市场的拉力依旧显得平淡无奇，高端市场的增速并不足以激发整个行业的市场活力。此外，升级迭代后的搭载新一代显示技术的彩电与普通消费者的需求不匹配，新增需求未完全得到释放，总而言之，彩电市场的消费者粘性不强。 据中怡康的数据显示，2019年中国彩电零售市场规模预计4540万台，同比预计下降3.5%。这已是连续三年下降，而且预计未来几年内仍将继续下降。 从数据来看，彩电市场规模持续下降，是有多个方面的原因。 首先，从外部环境来讲，2019年整体经济下行，宏观经济严峻，整体市场进入盘整期，多品类增速缓慢，大盘动力不足。 其次，彩电市场普及率已经达到顶峰，需求触顶，彩电市场进入存量期，存量市场的竞争激烈，市场增速缓慢。 再次，以手机为代表的移动智能设备功能的多元化让消费的注意从大屏转移到了小屏。还有，家庭影院等新型的大屏设备对彩电娱乐中心的地位有强烈的冲击。 但是，在即将到来的物联网时代彩电行业将会迎来第二春。 彩电作为家庭中的大屏，在物联网时代将是全屋互联的智能中心，与手机的私人化不同，彩电市一块公屏并且也是大屏，易操作更方便。随着智能化的不断发展，彩电不仅具备观看节目的功能，还有社交互动、教育、音响、生活助手、家居智能设备控制等等。 除此之外，新一代的显示技术将替代液晶电视，进一步提升画质并且护眼。因为上游面板昂贵，所以OLED电视价格太高成为全面推广的一个障碍，但是，随着国民可支配收入的进一步提升，这或许成为彩电高端化的契机。总体来讲，彩电市场未来可期。 |
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