| 受到大环境的影响，2019年厨电市场仍然延续低迷颓势。因为房地产有价无市，安装类产品需求不足；厨电市场的结构性换挡期，消费者的更新需求不足，导致升级后的厨电市场缺口无法弥补；以及结婚率的降低，新增需求不旺，主力消费人群减少。 油烟机在这种大环境下实现量额齐实属不易。 近吸式油烟机大行其道 据中怡康时代数据显示，2019年11月厨卫整体市场表现差强人意，油烟机市场零售额同比增长3.9%。其中，近吸式油烟机市场零售额占到了55%，欧式市场零售额占42%，中式市场零售额占3%。 从数据看出，近吸式油烟机逐渐消费者选择的主流类型。 顶吸式或是中式油烟机最大的痛点就是油烟逃逸，这样会让油烟扩散到整个厨房，但是“近吸式”的烟机是侧面进风并进行油烟分离，能够更快速的吸走油烟，避免扩散。 “近吸式”逐渐成为与顶吸式产品相抗衡甚至反超的另一主体形态。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年1-10月线上近吸式油烟机累计零售额占比达到57.4%，预计全年占比达到59%，同比增长4%。近吸式产品大行其道，成为更多消费的第一选择。 油烟机产品进军高端市场 在整体市场下滑的尴尬境地下，高端市场表现突出。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年1-10月线下市场6000元以上高端产品零售额占比15.5%，同比上涨0.4%。 目前，油烟机产品价位一般是5000元到6000元，并且随着高端市场中“顶侧双吸“和”超薄低吸“等产品的陆续进入，油烟机以技术定位高端市场。凭借技术发展和产品升级推动行业的进步，从而推动大厨电市场的复苏繁荣。 例如，近吸式烟机中面板翻盖、语言智控和手势控制、电机性能、风压和噪音等方面的产品优化，都在不断的突破技术壁垒，让产品进一步迭代更新，真正解决消费者的痛点问题，摆脱以价换量的价格战，让行业形成良性竞争，从而占有更多的市场份额，赚取利润。 |
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