| 2019年，受全球经济影响，中国家电市场出现下滑态势，黑电、白电、厨电、小家电等品类家均出现不同程度的下滑，但是，在小家电行业下滑的情况下，个护类家电产品不仅保持了稳定增长，其零售额增长也领先于其他电器，成为行业增长的排头兵。
个护类电器逆势增长，年轻消费者成为拉动消费的主力军 受年轻消费者个性化、健康化的护理追求，个护类电器脱颖而出，实现逆势增长。据奥维云网监测数据显示，2019年前三季度，个护类（电动剃须刀、美发系列）家电同比增长23.4%，其中线上市场同比上涨35.2%，线下市场同比增长1.0%。 从整个市场表现来看，健康型、个性化的家电产品正成为行业的主旋律，同时，随着年轻消费者对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求，家电产品也需要紧跟潮流，企业开始推出年轻化、个性化、健康化的家电产品。 毫无疑问，年轻消费者是拉动消费的主力军，其中，女性消费群体主要热衷于美容仪、卷发棒等产品，男性消费者更中意电动剃须刀等护理类用品。 剃须刀市场进入“量稳、质升”阶段 作为男性消费者来说，剃须刀是生活中绝对的主角产品。随着使用电动剃须刀的时间拉长，用户对剃须刀的要求也在逐步提高，剃须刀市场已进入“量稳、质升”阶段。 从产品类型来看，目前市场中主流的剃须刀产品有旋转式、往复式这两大品类，在中国市场，男性消费者多选择旋转式剃须刀。据中怡康市场监测数据显示，2019年1-11月，九成用户选择购买旋转式剃须刀，比例与去年总体持平。 从剃须刀的刀头数量来看，目前市场上剃须刀的刀头已经由原先的单头、双头逐渐向多刀头过度，其中，三刀头以及以上刀头的产品销售额近八成，是绝对的市场主流。 如今，随着用户生活品质的提升，为了进一步迎合快节奏、便捷的需求，厂商越发注重剃须刀产品的细节设计，包括外观设计、内在功能以及产品智能化功能。在智能化功能上，一部分剃须刀产品具有刀头清洗提示、更换刀头提示等功能。 如今，各类家电产品的功能都开始从单一功能向多元功能拓展，剃须刀也不例外，随着产品不断迭代升级，未来市场对便携、长续航将会进一步拓展新的市场机会。
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