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市场活力不断激发,剃须刀行业逆势增长

2020-1-15 15:55| 发布者: admin| 查看: 1224| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2019年,受全球经济影响,中国家电市场出现下滑态势,黑电、白电、厨电、小家电等品类家均出现不同程度的下滑,但是,在小家电行业下滑的情况下,个护类家电产品不仅保持了稳定增长,其零售额增长也领先于其他电器, ...
    2019年,受全球经济影响,中国家电市场出现下滑态势,黑电、白电、厨电、小家电等品类家均出现不同程度的下滑,但是,在小家电行业下滑的情况下,个护类家电产品不仅保持了稳定增长,其零售额增长也领先于其他电器,成为行业增长的排头兵。

    个护类电器逆势增长,年轻消费者成为拉动消费的主力军

    受年轻消费者个性化、健康化的护理追求,个护类电器脱颖而出,实现逆势增长。据奥维云网监测数据显示,2019年前三季度,个护类(电动剃须刀、美发系列)家电同比增长23.4%,其中线上市场同比上涨35.2%,线下市场同比增长1.0%。

    从整个市场表现来看,健康型、个性化的家电产品正成为行业的主旋律,同时,随着年轻消费者对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求,家电产品也需要紧跟潮流,企业开始推出年轻化、个性化、健康化的家电产品。

    毫无疑问,年轻消费者是拉动消费的主力军,其中,女性消费群体主要热衷于美容仪、卷发棒等产品,男性消费者更中意电动剃须刀等护理类用品。

    剃须刀市场进入“量稳、质升”阶段

    作为男性消费者来说,剃须刀是生活中绝对的主角产品。随着使用电动剃须刀的时间拉长,用户对剃须刀的要求也在逐步提高,剃须刀市场已进入“量稳、质升”阶段。

    从产品类型来看,目前市场中主流的剃须刀产品有旋转式、往复式这两大品类,在中国市场,男性消费者多选择旋转式剃须刀。据中怡康市场监测数据显示,2019年1-11月,九成用户选择购买旋转式剃须刀,比例与去年总体持平。

    从剃须刀的刀头数量来看,目前市场上剃须刀的刀头已经由原先的单头、双头逐渐向多刀头过度,其中,三刀头以及以上刀头的产品销售额近八成,是绝对的市场主流。

    如今,随着用户生活品质的提升,为了进一步迎合快节奏、便捷的需求,厂商越发注重剃须刀产品的细节设计,包括外观设计、内在功能以及产品智能化功能。在智能化功能上,一部分剃须刀产品具有刀头清洗提示、更换刀头提示等功能。

    如今,各类家电产品的功能都开始从单一功能向多元功能拓展,剃须刀也不例外,随着产品不断迭代升级,未来市场对便携、长续航将会进一步拓展新的市场机会。

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