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同质化严重、可替代性强,电压力锅市场量额齐降

2020-1-16 15:54| 发布者: admin| 查看: 1555| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 回顾整个2019年,不论是黑电、白电、厨房电器等大家电产品还是电饭煲、电磁炉、榨汁机等小家电品类,都出现不同程度的下滑,即使是价格战也无法激发消费者的购买欲望。 小家电市场“冰”“火”两重天 2019年,小家电 ...
    回顾整个2019年,不论是黑电、白电、厨房电器等大家电产品还是电饭煲、电磁炉、榨汁机等小家电品类,都出现不同程度的下滑,即使是价格战也无法激发消费者的购买欲望。

    小家电市场“冰”“火”两重天

    2019年,小家电市场可谓负重前行,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)七个品类销售额同比增长1.6%,销售量同比增长14.9%,整体增速明显放缓。

    从整个小家电市场来看,各大品类呈现“冰”“火”两重天。

    电饭煲以及便携式搅拌杯成为小家电市场两大支柱品类,电饭煲市场销售额同比增长6.6%。

    但是,对于料理机品类而言,市场发展并不理想,其细分品类破壁机在2019年增速大幅度放缓,线上市场均价断崖式下跌,线下发展遭遇瓶颈。另外,电磁炉、榨汁机、豆浆机、电压力锅市场热度逐渐减弱,市场出现衰退势头。

    电压力锅市场陷入增长瓶颈

    随着电饭煲市场的不同,2019年的电压力锅进入下行拐点。据中怡康测算数据显示,2019年1-10月,电压力锅市场规模达54亿元,同比下降9.4%;零售量达1343万台,同比下降7.3%,市场呈现量额齐降的局面。

    电压力锅市场为什么会陷入增长瓶颈?主要由于电压力锅同质化严重,产品可替代性强。

    在不景气的大环境下,企业都在为产品寻求新的市场增长点,为行业探索新的发展方向,例如,电饭煲市场针对单身经济、健身群体、糖尿病等特殊群体,推出小容积电饭煲、脱糖电饭煲等细分品类,

    但是,对于电压力锅来说,市场技术创新不够,产品升级慢。拿今年新推出的电压力锅产品来说,线上市场仍以电脑圆煲为主,线下市场则主推IH方煲,新品没有差异化卖点,产品同质化严重,不足以勾起消费者的购买欲望。

    而且,电压力锅的可替代性强。如今,电饭煲的功能逐渐增多,厂商为电饭煲增加微压、高压等功能,已经使电饭煲具有了电压力锅的功能,消费者更愿意购买具有多功能的电饭煲产品,电饭煲的单一功能成为行业陷入增长瓶颈的一大原因。

    如今,在消费升级的时代下,消费者对产品的要求逐渐提升,厂商亟需进行产品创新,改变产品同质化现象,向更加专业化的电器发展。

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