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春节期间电视开机率暴涨,彩电行业迎来回暖拐点?

2020-2-18 14:17| 发布者: admin| 查看: 1163| 评论: 0|原作者: 石飞月|来自: 北京商报

摘要:   由于疫情的蔓延,人们不得不“禁足”在家中,但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日,最新发布的数据显示,春节期间每日户均观看电视机时长近7小时,创下了近几年的新高。诚然,随着年轻人花在手 ...
  由于疫情的蔓延,人们不得不“禁足”在家中,但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日,最新发布的数据显示,春节期间每日户均观看电视机时长近7小时,创下了近几年的新高。诚然,随着年轻人花在手机上的时间越来越多,电视收视率节节下降,彩电的销售也一度萎靡。但要注意的是,疫情期间攀高的收视率只是一时好转,彩电企业想让人们回归客厅,还需要在软硬件方面拿出更多的看家本领。

  收视上涨

  据广电总局节目收视大数据系统统计,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰,而今年的收视一路高涨,初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

  广电总局相关负责人表示,随着新冠肺炎疫情发展和相关广播电视节目投放量日增,防疫抗疫相关节目收视持续上涨。1月26日全国卫视疫情防控相关节目播出时长是1月25日的3.7倍,至2月1日达14.6倍,户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍,此后节目供给和收视一直保持高位。

  这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。中国虽是电视人口大国,但并不算是电视收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示,全球94个有收视调查的国家和地区,2018年人均每天收看电视时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡电视观众,同期人均每天收看电视时长只有125分钟,两者相差50分钟之多。

  CSM(中国广视索福瑞媒介研究)自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡电视观众进行收视测量。监测数据显示,2012年时调查启动迄今人均收看电视时长最高的年份,达到164分钟,之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟,又是一个近50分钟的差距。

  市场低迷

  互联网视频的迅猛发展是近年来电视大屏收视时间减少的主要原因,观众从电视大屏向电脑屏和移动屏,尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移,使得电视大屏消费时间被明显分流。

  2018年底,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的互联网调查统计报告指出,包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%,在几乎所有网民都是移动网民的前提下,换算成网民人均,约合每天打开在线视频应用63分钟。

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