| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 彩电已从增量市场进入存量市场，市场规模增长乏力，品牌竞争加剧。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年全年，彩电市场零售量为4772万台，同比下降2.0%；零售额达1340亿元，同比下降11.2%，此外，彩电产品需求率也出现6年来首次下降，百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%。
在这种行业形势下，打造差异化彩电产品成为彩电企业的制胜武器。近日，上市销售的创维自发光壁纸电视W81以及W81 Pro以“超薄机身+副屏”颠覆电视形态，抢占智能家居入口，提升产品价值，以差异化竞争优势占据彩电市场桥头堡。 从“挂”到“贴”在墙面，机身厚度不超过5毫米才是真正的“超薄电视” 如今，全品类的电子产品都向着外观越来越轻薄的方向发展，智能手机、平板电脑、笔记本电脑皆是如此，电视也不例外。 电视日趋超薄化，是因为超薄体现了消费者对电视家居属性的美学要求。随着80后、90后成为市场的主力消费群体，他们对电视产品的要求不再停留在视频观看等基础功能阶段，而是希望产品具有科学美观，成为家居艺术品，所以，对于年轻人来说，超薄电视具备更大的吸引力和市场潜力。 事实上，电视向超薄方向发展，主要得益于电视显示技术的升级与变革。 目前，液晶电视已经成为了彩电市场的主流，各大厂商都在进行技术探索，试图让电视更加轻薄，但是，由于液晶显示采用被动发光的技术原理，需要背光源来提供光源，所以液晶电视能做到最薄的极致厚度是接近1CM，通常是“挂”在墙上。 OLED与液晶显示最大的区别就是OLED摒弃了液晶电视的背光源，能够实现自发光，基于这一先天优势，OLED电视实现了液晶电视不可企及的超薄程度。 笔者认为，机身厚度不超过5mm的电视才能称之为真正的“超薄电视”，创维、索尼、LG、康佳、长虹等品牌都推出过超薄的OLED电视。2020年1月6日CES（国际消费类电子产品展览会）中，创维将电视屏幕的厚度再次压缩，推出自发光壁纸电视W81（65英寸）和W81 Pro（65英寸&77英寸），屏幕厚度压缩至4.6mm，可以将其“贴”在墙上。 创维突破传统电视形态的限制，打造出具有壁纸形态的新型电视科技产品，让彩电从“挂”在墙上变革为“贴”在墙上，成为家居艺术品。 破解智能家居实时交互的行业痛点，彩电企业打造“副屏”交互中心 智能电视的普及改变了中国观众的客厅生活，电视屏幕不再是单一的媒介输出设备，更是智能家居的入口和连接枢纽。 然而，智能电视作为智能家居的大屏幕交互中心，要想24小时开机连接和控制其他家电似乎并不现实，为了解决智能家居这一行业痛点，让智能电视可以更好地实时交互，创维为行业提出了新的思路。
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