| 近几年来，集成灶产品逐渐被用户消费者认可和接受，市场逐步成熟，市场规模快速增长，特别近两年，集成灶如雨后春笋，在处于下行境地的家行业中逆势增长。 据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年集成灶市场零售额160亿元，同比增长30.1%，其中线上27.7亿元同比增长32.4%；线下132.3亿，同比增长29.6%。双线市场增速均在30%左右 与此同时，在2020年受到疫情的影响，各行各业的发展遇到挑战，集成灶也不可避免。 疫情之下集成灶线上均价大幅下滑 据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1月线上集成灶零售量1.64万台，同比增长7.4%。但同时零售额仅0.94 亿元，同比下跌16.9%。从数据看出，与2019年市场30%高增速对比，疫情的影响让行业备受压力。 与此同时，集成灶的线上均价大幅下滑。与传统的集成灶产品投放的核心价格段7000-8000段同比，1月线上集成灶均价仅5754元，同比大幅下滑22.6%。价格段在5000-6000在1月线上市场价格段占比中达到17.5%，同比增长10.8%。 不仅如此，集成灶产品经历这次的价格下探后，在未来的线上市场，将会有更多的集成灶单品下探到6000元以下。疫情过后，价格战成为抢占集成灶市场份额的重要手段。 蒸烤一体迅速崛起 据奥维云网（AVC）监测数据显示，传统的烟灶消品类，自2019年始，其份额持续下滑。2020年1月线上零售额4834万元，同比下滑14.2%。零售量9495台，同比下滑14.4%，由此可见，传统的烟灶消类的集成产品整体上处于量额齐跌的下行趋势。 目前来看，受到疫情的影响，健康成为国民消费的主要选择。而蒸健康经过长时间的普及，逐渐得到消费者认可和接受，蒸烤一体型集成灶成为传统烟灶消的有力竞争者。 据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，蒸烤一体型集成灶1月线上零售额1014万元，同比大幅增长9.2%，零售量1099台，同比增长5.7%。 蒸烤一体产品成为集成灶产品中最具溢价能力的品类。在新消费市场成熟的条件下，蒸烤一体集成灶成为共分蛋糕的有力竞争者。 |
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