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健康营养、无接触成为小家电市场增长机会点

2020-3-13 15:47| 发布者: admin| 查看: 1837| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 一场突如其来的打乱了人们的正常生活节奏,同时各个行业深受其影响,线下市场停摆,线上市场拉力不足,市场份额呈现负增长。其中,对于家电业来说,疫情使得家电需求短时间被抑制,行业备受打击,但非常时期并非都是 ...
    一场突如其来的疫情打乱了人们的正常生活节奏,同时各个行业深受其影响,线下市场停摆,线上市场拉力不足,市场份额呈现负增长。其中,对于家电业来说,疫情使得家电需求短时间被抑制,行业备受打击,但非常时期并非都是负面影响,健康类、除菌抗菌电器成为受益者。疫情只是暂时的,所以我们要认清当下局势,布局未来市场,把握市场的变与不变。

    小家电头部品牌地位稳固,新兴品牌以创新细分为主

    近年来小家电因其颜值高、精致、便捷等特点深受消费者的喜爱,入局小家电市场的品牌数量逐渐增多。但是从数据来看,小家电TOP3品牌,美的、九阳、苏泊尔近三年来品牌份额变化较小,头部品牌地位稳固,而品牌数量的增多进一步占有尾部品牌份额,对龙头企业影响有限。

    对普通消费者来说,豆浆机的第一选择是九阳,因为其市场培育成熟,并且产品中高低端布局齐全,新兴品牌的加入很难与其抗衡。

    与此同时,以小熊电器为代表的新兴品牌以较小型创新细分小家电为主,主打产品并非刚需,让消费者产生冲动消费,符合当下电商直播的销售渠道的属性。

    健康营养、无接触成为小家电市场增长机会点

    小家电凭借颜值经济出圈,但随着市场认同度提升的同时,产品同质化日益严重,技术升级和产品迭代的速度都有所放缓,此外,受疫情影响,众多厂商以低价换取利润,快速出货,这样一来,小家电产品的价格将持续下探,进一步挤压企业的利润空间。

    企业应提前布局利好市场,以摆脱价格战的泥潭,2020年健康类除菌除尘等产品无疑是受益者。

    在疫情的影响下,消费者对健康的重视程度大大提高,豆浆作为营养丰富的早餐,成为疫情期间众多消费者的选择,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-9周豆浆机销额同比增长21.2%,销量同比增长24.5%。

    目前来看,健康、营养、无接触逐渐会成为小家电市场增长的机会点。

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