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厨房小家电线上渗透率上升,推动厨电产品消费升级

2020-3-18 15:58| 发布者: admin| 查看: 1198| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 随着疫情的发展,人们居家期间刺激了厨房小家电的消费,也带动了消费升级,小家电产品还需进行差异化创新提高产品渗透率,加速行业快速发展。 厨房小家电线上渗透率上升 疫情期间,中国居民开启了长达一两个月的“宅 ...
    随着疫情的发展,人们居家期间刺激了厨房小家电的消费,也带动了消费升级,小家电产品还需进行差异化创新提高产品渗透率,加速行业快速发展。

    厨房小家电线上渗透率上升

    疫情期间,中国居民开启了长达一两个月的“宅”生活,人们从刚开始被迫下厨做饭,到后来研究美食,中式爆炒美食、西式小甜点、洗面做凉皮、电饭煲做蛋糕等各类美食开始让人们乐在其中,增加厨房电器使用频率的同时,也刺激了消费者厨房小家电的新需求。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年2月,厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上渗透率上升,线上零售额渗透率达77.4%,线上零售量渗透率高达88%。

    其中,奥维云网监测数据显示,2020年第五周(2020年1月27日-2月2日),破壁机,搅拌机,煎烤机,电烤箱等西式厨房小家电等表现优异,电压力锅、电磁炉、电炖锅等中式厨房小家电同比明显下滑。

    这主要原因在于,平时人们生活节奏较快,在疫情期间,人们放慢生活节奏,有更多时间制作煎烤、烘焙、果汁等西式餐点,享受慢生活。

    提高产品竞争力+花式营销,小家电产品要推动厨电产品的消费

    疫情潜移默化的为厨电产品培育了市场,也带动了厨电产品的消费升级。但是,现在很多厨电产品还存在不少痛点问题,在这种情况下,企业就好提升产品竞争力,打造差异化竞争优势。

    目前,小家电产品在外观、功能、定位等方面同质化极其严重,企业就要对产品容积、关键参数、热门功能等硬性需求以及智能化、wifi连接、内容等软件需求方面加强,打造细节的差异化设计,提高产品竞争力。

    其次,随着营销方式多样化,小家电产品仅仅依靠线上、线下渠道带动消费的模式过于单一,直播带货,抖音、快手、小红书等短视频APP进行操作演示等方式可以增加用户对产品的信任度,也可以带给用户体验感。

    近几年,小家电市场需求逐渐释放,小家电是市场开始成为整个家电行业的新增长点,企业还需进行创新,加速行业发展。

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