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智能电视开机广告乱象横生,荣耀竖起消费者体验标准化的大旗

2020-4-1 16:30| 发布者: admin| 查看: 1279| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 很多人认为荣耀2019年推出的荣耀智慧屏,无非是在乏善可陈的智能电视行业,又一次由智能手机厂商推出的稀松平常的主打高性价比的互联网电视。 但是事实上,荣耀并没有沿着前人走过的路不假思索的行走,而是在推出产品 ...
    很多人认为荣耀2019年推出的荣耀智慧屏,无非是在乏善可陈的智能电视行业,又一次由智能手机厂商推出的稀松平常的主打高性价比的互联网电视。

    但是事实上,荣耀并没有沿着前人走过的路不假思索的行走,而是在推出产品之前就仔细通盘思考了整个电视行业的问题,因而使得智慧屏不仅仅是在名字上获得了突破,在产品、运营、内容等层面更是有着传统智能电视难以望其项背的战略高度。

    结合最近智能电视开机广告逐渐成为政策和舆论的众矢之的,更凸显了荣耀智慧屏上线之初宣布无广告的正确性以及前瞻性。而这或许也将是荣耀智慧屏革新整个电视行业的起点。


    智能电视行业逐渐畸形化发展

    虽然目前市面上90%以上的智能电视均拥有开机广告,成了智能电视理所当然的“标配”,但是当我们从开机广告的诞生、发展以及消费者的接受等角度来思考,就会发现,开机广告反而成了智能电视畸形化发展的标志。

    上游面板成本的不断增加,电视人口红利消失,导致智能电视厂商们在电视广告领域涸泽而渔——根据流媒体网的统计,目前智能电视平均开机广告时长为30秒左右,几乎全部不可主动关闭。

    这种简单粗暴的营销方式带来的最显著的成绩就是巨额的利润。根据奥维互娱数据显示,2019年,中国智能电视市场开机广告以及开机后资源广告上的收入已达惊人的24亿元,并在2020年有望达到36亿。


    开机广告的矛与盾

    尽管从智能电视厂商的角度来看,舍本逐末的追求开机广告的利益无可厚非,但是我们不能忽视的是,智能电视最终是要为消费者服务的,而消费者愿不愿意接受开机广告显然成了问题的关键所在。

    艾媒咨询此前针对智能电视开机广告做了一项调查,有49.4%的受访者表示,在购机前对智能电视内含开机广告并不知情;36.5%的受访者表示不能一键关闭开机广告是反感这一营销形式的最主要原因;32.9%的受访者因权益受侵犯而反感智能电视开机广告。人民网发起的一份关于开机广告可接受时长的调研数据显示,16.6万名受访者,超7成用户表示“一秒钟广告都不想看”。

    结合开机广告的粗暴属性以及消费者的态度,我们可以得出两个结论。

    其一,智能电视的开机广告侵害了消费者的选择权、知情权。比如,《广告法》就规定,互联网广告一方面要拥有显著的关闭标志,另一方面要可以做到一键关闭,现在的智能电视开机广告不要说一键关闭,就连关闭标志都尽可能的“隐蔽”,显然违背了法律法规。而赵明也在采访中表示,智能电视属于私人财产,强迫消费者看广告是没有商业逻辑支撑的。

    其二,绝大多数消费者都不能忍受开机广告。如果智能电视的开机广告可以赢得消费者的喜爱,那么智能电视厂商自然可以水到渠成的凭借开机广告赚取营收,而消费者对于开机广告的抵制,不光是无形中给靠开机广告赚取营收的智能电视厂商带来了压力,更是直接抑制了整个电视行业的发展。    

    这两方面的原因叠加,也就解释了为何江苏拟规定电视开机广告必须随时能关闭后,广告网友弹冠相庆了。

    更重要的是,以开机广告为主要营收方式的互联网电视在大打价格战的同时,也对智能电视的硬件标准进行了滥竽充数式的混淆宣传,这也是粗暴禁广告后的一大问题。

    硬件标准不明确是开机广告下的大问题

    在以开机广告为主要营收方式的互联网电视诞生之前,电视行业主要拼的是硬件,对于不懂技术的大多数消费者来说,即使闭着眼买,也能买到与价格匹配的产品。

    而随着以开机广告为主要营收方式的互联网电视成为市场的主流,智能电视厂商们一方面在广告方面涸泽而渔,另一方面也在智能电视的硬件上极尽忽悠之能事。

    这个逻辑就是,有些厂商欺负消费者不懂技术,运用偷换概念的方式,直观的刺激消费者的眼球,以实现低端产品的高端定位。

    比如,由于大部分消费者只对屏幕大小有感触,厂商就为消费者贯彻“屏幕越大越高端”的产品理念,结果,虽然消费者斥巨资买到了屏幕很大的产品,但是该产品却在画质、音质等方面有很大的短板。

    出现这方面问题的原因当然归咎于消费者对于技术不了解,但是更主要的还是智能厂商“人心不足蛇吞象”——电视行业没有树立权威的产品标准。

    对比来看,智能手机行业下大部分消费者也不懂技术,但是每个价位段消费者都能闭着眼买到符合官方售价的智能手机产品,这主要就是因为整个手机行业已经有了一套智能手机厂商普遍认可的产品标准,可以使智能手机产品透明化。

    荣耀智慧屏为行业乱象竖起鲜明的价值导向

    因此,我们现在可以发现,笼罩在智能电视行业头上的乌云不仅仅是开机广告一朵,而是要再加上由“开机广告”引出的产品标准这个很容易被忽略的问题。

    显而易见,想要彻底的让智能电视走上正轨,不光要限制开机广告,同时还要保证限制开机广告后产品标准的透明。

    荣耀的智慧屏就意识到了这两方面的问题。

    首先,从开机广告的角度来说,智慧屏不同于政策自上而下的一刀切限制,而是从自下而上的在产品层面掀起变革,自觉抵制开机广告,这样带来的一大好处,就是给传统的智能电视厂商树立一个标准——随着消费者主动选择以荣耀智慧屏为代表的电视产品,其价格也会成为行业的标杆,使互联网电视摆脱简单粗暴的广告营收模式。

    当然了,在去广告的同时,荣耀也完全没有忽略智慧屏硬件层面的建设。

    在2020年3月30日的发布会上,赵明梳理了智慧屏的硬件优势,为电视行业和消费者带来了芯片、画质、音质、内容、智慧五大标准。

    在芯片层面,荣耀认为,智能电视至少要搭载4核CPU+4核GPU的处理器,而荣耀智慧屏搭载的鸿鹄818智慧芯片采用了双A73+双A53架构CPU和4xMail-G51 GPU,支持从8K 30帧到4K 120帧的视频解码,最快可以做到1秒唤醒,2秒开机。

    画质上,荣耀认为只有色域P3达到90%及以上,并且支持MEMC和AI算法的优化,才是符合标准的好电视。荣耀智慧屏搭载的鸿鹄818智慧芯片集成了魔法画质引擎,支持MEMC、HDR、SR、NR等7重画质增强技术,色域达到了93%DCI-P3色域覆盖,可以给观众带来震撼的视觉效果。

    除了出色的画质,相匹配的音质也是一款高素质电视不可或缺的技术,荣耀智慧屏配备4x10W及以上扬声器,再加上HuaweiHisten专业音效算法,使得智慧屏可以发出更加浑厚立体的声音。

    透过2019年末、2020年初火爆全网的多场荣耀智慧屏拆机直播来看,荣耀智慧屏的音腔BOX对比友商不止高出一个量级,而芯片也不负众望地在启动和解码层面达到行业顶尖水平,其产品优势也在对比中一次次凸显,由此可以看出,荣耀智慧屏不仅硬件层面称得上“堆料王”,在软件层面也毫不示弱。

    对于智能电视来说,在音画之上,最不可或缺的就是丰富的内容——因为这是消费者选择观看电视的底层基础。荣耀智慧屏聚合了优酷酷喵、芒果TV、腾讯极光TV三大主流视频平台,同时还融合了优质的教育内容,再加上直播精灵观看有线电视直播,可以说,荣耀智慧屏做到了全内容的覆盖。

    考虑到AI、IoT的发展愈演愈烈,荣耀也没有让智慧屏孤零零的发展,而是加入了大小屏互动、AI视觉识别、智慧语音助手、联控智能家居等功能,在提升智能电视使用效率的同时,拓宽了智能电视的使用边界。

    结合智慧屏无广告以及“五大产品标准”来看,其一方面为整个电视行业树立了鲜明的价值尺度,另一方面也避免产品标准不透明而引发的侵犯消费者权益的问题。

    在消费者和政策对开机广告日益抵制的今天,荣耀智慧屏两手抓的产品调性,无疑可以避免在开机广告被禁止后,唯利是图的智能电视厂商再去寻找其他坑害消费者权益的营收策略。

    因此,当我们再回过头来看荣耀智慧屏这款产品,就会发现,其完全配得上赵明所说的那句话:“荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来。”

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