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健康功能、舒适风的空调将在高端产品得到融合

2020-4-8 15:50| 发布者: admin| 查看: 1999| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 突如其来的疫情,另整个家电市场雪上加霜,空调市场在继2019年价格战之后再次进入下滑通道,行业举步艰难。 空调行业增长逐渐放缓,从增量市场进入存量市场 自2016年开始直到2018年,空调行业增长逐渐放缓,空调市场 ...
    突如其来的疫情,另整个家电市场雪上加霜,空调市场在继2019年价格战之后再次进入下滑通道,行业举步艰难。

    空调行业增长逐渐放缓,从增量市场进入存量市场

    自2016年开始直到2018年,空调行业增长逐渐放缓,空调市场连续三年下滑,从增量市场进入存量市场。2019年2月底开始,空调价格一路走低,直至双11期间价格战触底,价格竞争愈演愈烈。进入2020年,从前几周的监测数据来看,价格战已经呈现出略有缓和之势。

    但是,在疫情的影响下,空调市场“价格战”再起,据中怡康统计数据显示,2020年第一季度,空调市场下滑幅度达60.8%,同时,奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元,同比下降41.3%。

    空调市场连续下滑,主要有两方面的原因,从供给侧看,企业产能过剩、价格大战、新品牌进入使行业供给相对过剩;从需求侧看,地产拉力减弱、国内保有量逐渐提升、三四线拉力减弱,行业消费需求不旺。

    空调行业面临挑战,也存在新的销售契机

    国内疫情爆发之后,国家实行隔离政策,小区封闭,人们减少外出,空调线上市场受到一定影响。同时,在“勤洗手”、“多通风”的宣传下,人们更加注重自身健康和家庭清洁,对健康、新鲜空气的关注度也逐渐提升,具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。

    其中,自清洁功能的空调产品已经发展了5年时间,目前,该功能空调产品的零售额渗透率已达到70%左右,在疫情的影响下,产品规范升级,自清洁产品逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类。

    在疫情的影响下,空调行业虽然面临着前所未有的挑战,但也存在新的销售契机,虽然价格战不见缓解,但是市场更新换代的需求不会消失。

    未来市场中,健康功能、舒适风和智能无接触的功能的空调将在高端产品上得到进一步融合、升级。

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