| 2020年开年一场突如其来的疫情对中国家电零售市场影响颇深，冰箱市场更是难言乐观，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第一季度，冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%。 需求释放向线上转移，竞争格局进一步集中 在隔离政策下，人们出行受到限制，线下实体门店关闭，推动了渠道结构的变革，需求释放渠道从线下转移至线上从各级市场来看，疫情期间，一、二级市场萎缩严重，而随着企业加强电商平台的搭建、进行直播带货等销售渠道，线上占比持续攀升。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年第一季度中国冰箱市场线上零售量占比超60%。 同时，在疫情的影响下，冰箱行业的竞争格局也进一步集中。龙头品牌优势凸显，2020年第一季度，线下市场中国内和外资品牌出现两次分化，线上市场中海尔系和海信系冰箱持续增长。总之，在疫情的影响下，中小企业市场份额显著减少，龙头品牌集中度进一步走高。 结构提升带动大容积增长，结构内逐渐小容积化 疫情隔离政策让全国掀起一场“厨房”热潮，大容积冰箱需求显著增长，其中，十字，对开门结构性增长，驱动线上大容积产品一骑绝尘，细分市场中更趋向中容积段，400-450L容量的冰箱热度上升，除此之外，两三门市场大容积价格竞争力低，中小容积陷入无死角价格战。 同时，伴随消费者健康防护意识的逐渐提高，冰箱也更加趋于健康化，除菌、抑菌类冰箱备受关注，母婴冰箱应运而生，海尔、美的等诸多品牌相继推广母婴冰箱产品。 如今，冰箱市场不景气，冰箱产品要进行产品结构升级，以技术驱动产品创新，同时，在智能化时代下，智能冰箱也将走在行业技术发展的最前端，各大厂商要进行差异化创新，提升品牌形象，实现可持续发展。 |
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